说起垄断，大家第一反应就是不好，肯定价格高服务差不创新。说起竞争，大家第一反应肯定好啊，价格越争越低、创新越争越多。但最近的新书《从0到1》，彻底颠覆了大家对于垄断和竞争的认知。这本书说，成功的企业就是要垄断，失败的企业才竞争。
为什么呢？首先，竞争会让我们把注意力放在对手身上，而忽略了消费者的真正需要。
一个特别经典的撕逼战，就是微软和谷歌，本来两家不挨着，但后来竞争越来越激烈，你搞谷歌搜索，我就来一个必应搜索；你做平板电脑，我也用平板电脑反击。竞争的最后谁赢了呢？苹果赢了，苹果做出了划时代的产品，在智能手机和平板电脑市场都取得了垄断地位。消费者需要的是什么？是改变世界的产品，但当你眼里只有对手的时候，哪还顾得上消费者？
其次，垄断企业才是创新的主力军。
真正改变世界的创新试错成本极高，只有垄断企业才玩得起。因为它只要死磕出一个现象级产品，就又能垄断一个市场，获得垄断利润，注意，这个垄断利润不是靠制造短缺的方式获得的，而是消费者确实觉得你牛逼，愿意多花钱买单。苹果手机不就这样吗？所以获得垄断利润，才是创新的最大动力。
那这个世界会不会被某种力量彻底垄断呢？不会，因为不断会有新的局部垄断去打破它。你看最早垄断计算机市场的IBM，被微软取代了，微软垄断了几十年，又给苹果取代了，商业的进步不是由大企业的竞争推动的，而恰恰是通过垄断企业的不断更迭实现的。
你看，这本书给了我们一种全新的商业价值观。互联网时代，成功的企业就是要垄断，失败的企业才竞争。
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