现在是新媒体的时代，文案的重要性不容小觑。文案写的好，有哪两重作用呢？
一、引发传播
一个好文案的第一重作用是“引发传播”。
通俗来讲就是用户看完了你写的文案之后，觉得很有趣，有欲望想要分享出去让更多的人看到。
如果你想写好一个好的传播型文案，需要哪些要素呢？来自一个老运营狗的总结：
老运营狗的经验总结
故事性、有力的观点、出人意料的情节三大要素并不一定要全部体现在你的一个文案中，但是如果你想要写出一个好的文案，这些要素肯定是要必备其中一到两个，甚至全部必备。
当然对于我们这些运营小白来讲，要想写好传播型文案，那么只有这一条路可以走：就是大量的练习和积累，难有捷径。
也反映了一个道理，在生活或工作当中，如果你想取得某项成就，只有脚踏实地为之努力，多多积累经验，才有可能会成功。
好文案的第一个作用已经清晰明了了，一起开看另外一个很重要的作用
二、制造转化
一个好文案的第二重作用是“制造转化”
文案转化是怎么形成的呢？相信你也会有这样一个思考。
来看一个例子：我所在的公司是做建筑行业软件的，那么通过文案想要达成的目的就是拉动用户去体验我们的EBIM产品和服务价值。
所以文案就是连接用户和产品的中间介质，通过在文案中突出我们的卖点、传递我们的价值、撬动用户的欲望，促成他们的行动。
文案作用
那么你如何在文案中来将陌生用户转化为你的产品用户呢？
第一：建立认知
先能够让用户听得懂，看的懂你写的到底是什么东西。
只有用户懂了你文案中要表达的内容了，那么就已经对用户建立起一定的认知了，只有这样，才会激发用户的兴趣。
第二：激发兴趣
激发兴趣的前提就是建立认知。
老运营狗的传授
通过上面的描述，我们对于文案的作用已经清晰明了了，引发传播和制造转化。
要想写好一个文案，老运营狗以自身的经验给我们分析了协文案的原则。
你的文案或标题营造的预期一定与你后续能够提供的价值保持一致。
老运营狗的忠告
所谓诚信为先就是这个道理，不要为了博人眼球，就写一些夸张的内容，如果用户没有在你的文章中看到与你夸张的标题一致的内容，会对你甚至你们公司的产品产生一种不信任的感觉，所以一定要遵守写文案的原则。
但是有一种情况可以打破这种原则，除非你可以营造一些趣味性的反差。
老运营狗果然资深
比如像下面的这两个例子一样：
1、标题：7名坦胸露乳的少年公然调戏某衣着暴露美少妇。
点击进去内容却是描述葫芦娃的。标题很吸引人，用户点击进去觉得很好玩儿，并不会产生被骗的感觉。
2、标题：半夜冒死偷拍女生宿舍后发现的惊人真相。
点击进去内容如图：哈哈，原来没开灯。很搞笑，很有趣。用户也不会觉得被骗了。
女生宿舍半夜原来是这个样子
文案的作用确确实实很明显，一个好的文案能够带来很好的转化。但是在写文案时务必要记得遵守文案或标题营造的预期一定与你后续能够提供的价值保持一致的原则奥。
备注：此文中所有图片均来自《三节课P1系列课程》
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