2018-12-03运营文案

好的文案的潜在作用：引发传播 制造转化（看了文案之后有消费欲望。）

引发传播：
好的文案想让人有转发分享的欲望。传播型文案的重点：故事性、有力的观点和出乎意料的情节。要勤于练习和积累。因此在平时要多看好的文案素材，善于积累。今晚找一个好文案看。

文案的转化：
产品的价值链条一端是用户，一端是产品，目的是拉动用户体验产品/服务价值，这其中文案的作用1.传递用户产品价值，促进用户行动。2.突出卖点，撬动欲望。

转化的两个层次：建立认知，激发兴趣。

通常情况，文案要帮用户建立认知，用户才能够听得懂，看得懂
文案营造的预期与后续价值最好保持一致，不要夸大。如果用户被标题吸引，博眼球，就会伤害用户的体验，不信任产品。

除非文案有发差萌，确定能让用户接受，否则不要标题党。

好文案的作用：能够获取和转化优质免费流量。