美文网首页
价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续五)

价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续五)

作者: 郭强GQ | 来源:发表于2022-10-16 23:19 被阅读0次

    可口可乐,200万美元投资,150年,价值2万亿美元

    查理.芒格以可口可乐为例,阐述了他运用多学科的重要理论(1996年大学所有必修课中的基本概念)做出价值判断。

    查理.芒格给大家讲这个例子的时间是1996年,可口可乐已经113年,离2034年还有38年,市值1200亿美元,2022年,现在可口可乐的市值是2500亿。到2034年能达到2万亿吗?没准!

    查理.芒格在做什么?

    有关内容请阅读本公众号之前的文章“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法”,、“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续一)”、“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续二)”、“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续三)”和“价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续四)。

    反向思考

    反向思考就是根据“重要的科学原理”,判断在成功后会出现的风险,比如,依据“剥夺性超级反应综合症”,得出可口可乐不能改变味道。

    第一,必须避免消费者喝了饮料之后感到腻烦的情况,因为根据现代达尔文主义的理论,消费者一旦感到腻烦,其生理机制就会对我们的饮料产生抵抗作用,促使消费者不再继续消费它。我们将会通过实验找到一种很棒的、不会腻的味道,从而解决这个问题

    第二、必须避免失去我们强大的商标名称的情况,哪怕失去一半也不行。例如,如果由于我们的疏忽,而造成市面上有一种某某可乐在销售,比如说一种“百比可乐”,那么我们将会蒙受惨重的损失。就算出现一种“百比可乐”,我们也应该是这个品牌的持有人。由此,就必须搞明白所有关于商标保护的法律,由专门部门和人员持续做好商标保护工作。

    第三、必须避免妒忌产生的恶果。妒忌在十戒中古有显著的位置,因为它是人类的天性。亚里上多德说过、避免妒忌的最佳方法是做到名副其实。我们将会致力于提高产品的质量,制定合理的价格,以及为消费者提供无害的快乐。

    第四,等到我们这个品牌的味道占领新市场之后,我们必须避免突然对产品的味道做出重大的改变。即使在双育测试中,新的味道尝起来更好,换成那种新味道也是一种愚蠢的做法。因为经过上述努力之后、我们原有的味道将会深人人心,成为消费者的偏好,改变味道对我们根本没有好处。那么做会在消费者中引发标准的剥夺性超级反应综合症,会给我们造成很大的损失。剥夺性超级反应综合症使人们因难以接受“损失”而没有任何商量的余地,这种心理倾向促使大部分的赌徒失去理智。此外,味道的改变将会允许竞争对手通过复制我们的口味而取得优势,因为他们可以利用如下两个因素:(1)消费者因为被剥夺了原有的味道而产生的敌对情绪;(2)我们以前的产品创造出来的、对我们原来的味道的热爱。

    相关文章

      网友评论

          本文标题:价值投资——查理.芒格的逻辑和做法(续五)

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/bpjrzrtx.html