一个人真正成熟的标志之一，就是心中可以容纳相互矛盾的观点而无碍行。 ——苏杰《人人都是产品经理》

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名词解释

DSP：(全称：Demand-Side Platform)是一个为广告主、代理公司提供的综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

SSP：（全称：Sell-Side Platform）是一个媒体服务平台，该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。

CPR：(全称：Cost Per Response)每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

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产品思考

《中国好声音》《快乐大本营》，或者你喜欢的一档节目，描述一下它们是怎样来设计流程，使得节目环环相扣，吸引大量观众的。（去哪儿-2013年）

01/题目分析

本题考查点：** 逻辑能力、文字表达能力**。

这是一道开放性试题，本题有个特点，需要选择一个“节目”作为基点。这个基点选择决定了你答题的侧重点，可以从两个角度来考虑选材。

1.大众化的：比如这里的《中国好声音》《快乐大本营》，选择这两个综艺节目的人不会是少数。因为流程大家都比较清楚，那么你就要想怎样在说法上求新求变。

2.精分化的：比如《超级战队》《最强大脑》，风险是阅卷者可能没看过此类节目造成理解困难；好处是可以第一时间提起兴趣，减少与他人的竞争。如果真的对某个节目研究较深，可选择后者，否则还是建议选择前者。

类似题目同样有这个问题，在选材时注意特殊性和大众性，尽量选择特殊的题材。

02/背景知识

模块化设计：模块化设计一般用于程序设计，简单地说，就是将产品的某些要素组合在一起，构成一个具有特定功能的子系统，将这个子系统作为通用性的模块与其他产品要素进行多种组合，构成新的系统，产生多种不同功能或相同功能、不同性能的系列产品。

在整个/环节的设计过程中，尽量把设计的思路模块化，这样可以有效地拆分产品，有助于产品思路的梳理及进行功能论述。

跨屏互动：此概念因2015年春节晚会摇红包而被引爆，实际上已经尝试多年。这里一般指的是电视/网络中播放的节目同时与个人的终端设备（手机等）进行某种形式的关联，弥补电视（媒体）的单向传播缺陷，增强用户的参与感。

03/回答策略

1.确定分析对象，拆解分析对象的环节设计。

2.深入分析拆解的环节设计。

04/详细解答

这里选取2014年最新的现象级综艺节目《奔跑吧兄弟》来描述。《奔跑吧兄弟》主要从如下图所示的几个维度进行环节设计：

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• 人员模块：前期渲染造势——吸粉。

• 场景模块：选择不同地理位置的人员参与——具有地域感和真实感。

• 故事模块：整体串联，表演搞笑——连贯性设计。

• 竞技模块：核心点，其中有大量的细节设计——搞笑环节，平易近人。

• 互动模块：跨屏互动、引爆讨论——用户参与感。

  下面就这五个模块分别描述此节目是如何进行环节设计的：

1.人员模块

首先，每期的人员结构都不是固定的，以几个固定兄弟搭配部分邀请嘉宾，一方面保证基本的人气；另一方面可以引发观众的好奇心，实现播出前的造势。

其次，每期的搭配都不同，有共同行动、两队对抗、个人单独组队等，大大加强了整体的可玩性和灵活度，让观众不腻烦。

2.场景模块

选择不同的城市和地理风貌有助于提升当地人的关注度，选择各个城市身边的场景有助于提升节目整体的参与感，还可以带观众领略不同的城市风光，让观众大饱眼福。

3.故事模块

每期都有一个背景的故事来推进。这样便于观众完整理解整期节目，加强后面的竞技模块的设计，使得整个节目连贯起来。有了背景之后可以最大限度地发挥明星们表演的本领。

4.竞技模块——核心模块

基本设计理念——分组、游戏规则、游戏竞技、分人跟拍混剪辑、动画后期效果、增加结果悬念。

• 竞技性引入：增加游戏的真实效果，同时给观众营造悬念。

• 分人跟拍：可以最大限度地保证完整地还原整体效果。

• 动画后期：增加观看的效果。

• 结果悬念：剪辑提高观众的猜测和讨论（甚至引入广告）。

5.互动模块

引用了微信摇一摇、微博等形式进行实时话题的互动，大大增加用户的参与感，有助于节目整体效果的发酵。

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行测笔试题

1. 图形推理

从所给四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定规律：

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参考答案

【解析】B。图形元素组成不同，考虑数量规律。观察题干第一组图形的面数量为2、3、4，第二组图形的面数量为2、？、4，因此问号处应为3个面。A项4个面，排除。B项3个面，当选。C项2个面，排除。D项6个面，排除。故本题选择B。

2. 数列题

3，5，11，20，36，（ ）

A. 78 B. 40 C. 62 D. 66

参考答案

【解析】C。三项做差。11-(3+5)=3；20-(5+11)=4;；36-(11+20)=5； 62-(20+36)=6。故本题选C。

3. 语义理解题

经济学中的鳄鱼法则，来源于这样一种场景认知：假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你唯一的办法就是牺牲一只脚。

根据上述定义，下列做法符合鳄鱼法则的是：

A.丈夫乙有严重的心理疾患，经常喝醉酒后暴打妻子甲，酒醒后又跪地认错，甲一次次原谅了乙

B.秦某报名参加一个考试的培训，发现老师上得并不好，管理也混乱，但是考虑到没有退款条约，还是坚持每天去上课

C.甲长期持有一支股票，两年翻了两番，最近走势涨跌不定，甲决定将这支股票抛售

D.高某刚刚注册了一家公司，结果由于国家政策调整，公司原定投资方向不可能盈利，高某决定将公司注销

参考答案

【解析】D。

第一步：找出定义关键词。“愈挣扎，就被咬住得越多”、“鳄鱼咬住你的脚，你唯一的办法就是牺牲一只脚”。

第二步：逐一分析选项。A项：甲被丈夫乙多次家暴体现了“被咬住”，但是甲一次次原谅了乙，没有体现“牺牲一只脚”，不符合定义，排除；B项：秦某发现参加的培训班有问题，但是因为没有退款条约坚持去上课，没有体现“牺牲一只脚”，不符合定义，排除；C项：甲的股票最近走势涨跌不定，说明时涨时跌，不清楚最近具体的是赚是亏，而且甲之前已经在这支股票中获取较高利润，没有体现“被咬住”，不符合定义，排除；D项：高某刚注册的公司由于国家政策调整，原投资方向不可能盈利，体现了“被咬住”，高某决定将公司注销，体现了“牺牲一只脚”，符合定义，当选。故正确答案为D。

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