不止音乐有“节奏感”，文案也能有“节奏感”！

不止音乐有“节奏感”，文字也有“节奏感”！进一步讲，商业文案也能有“节奏感”！

我们都还记得中学时代背诵的那首诗：余光中的《乡愁》

乡愁

小时候，

乡愁是一枚小小的邮票，

我在这头，

母亲在那头。

长大后，

乡愁是一张窄窄的船票，

我在这头，

新娘在那头。

后来啊，

乡愁是一方矮矮的坟墓，

我在外头，

母亲在里头。

而现在，

乡愁是一湾浅浅的海峡，

我在这头，

大陆在那头。

简单的一首诗，因为使用了断句，整体句子具备了音乐一般的节奏感，回旋往复，一唱三叹；也具备了文字的形式美，节与节，句与句，均衡对称，长短参差。

是的，“断句”是增强文案节奏感必不可少的技巧，标点符号就像跳动的音符，将文字谱成带感的乐曲，令人印象深刻。

如果说《乡愁》的韵律节奏像葫芦丝一样“悠扬连贯”，那么木心的《从前慢》就像风铃一样“清脆碎片”。

从前慢

记得早先少年时

大家诚诚恳恳

说一句是一句

清早上火车站

长街黑暗无行人

卖豆浆的小店冒着热气

从前的日色变得慢

车，马，邮件都慢

一生只够爱一个人

从前的锁也好看

钥匙精美有样子

你锁了

人家就懂了

这是一首充满往日生活气息的诗，节奏韵律比较有特点，一句一口的“断句”形式，以片段式的画面呈现，让大家读的时候也能自然的进入这种回忆的场景。

“断句”应用在商业文案中，也自然带感，淘宝女装“步履不停”的文案就是十分有代表性的例子。

步履不停

你写PPT时，

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....

你看报表时，

梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖.....

你挤进地铁时，

西藏的山鹰一直盘旋云端....

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁....

总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

如果不这么文艺，即便是简单的“口水文案”也因为断句断的好而出彩，比如：北京某旅行社文案

旅行社文案

只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；

一两个平米的价格，欧美列国也回来了；

下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；

几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；

但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于平米；

富裕在于感悟，而不在于别墅。

文字的“节奏感”不仅仅来源于“断句”，还来自于“押韵脚”。

李宗盛的《山丘》，不知唱哭过多少人。这首歌的押韵就很丰富，他写道：

因为不安而频频回首

无知地索求 羞耻于求救

不知疲倦地翻越 每一个山丘

越过山丘 虽然已白了头

喋喋不休 时不我予的哀愁

还未如愿见着不朽 

就把自己先搞丢

你听出来了吗？刚刚这几句歌词里，主要押了两个韵。回首的首，白头的头，哀愁的愁，这三个字压的同一个韵。而“索求、求救、山丘、不休、不朽、搞丢”这几个词的最后一个字，韵母也是一样的。

所谓押韵，就是在短句的最后一个字，要求韵母相同或相近，或者是最后一个字的平仄，也就是声调要统一。古诗中的押韵和平仄就十分有规律，读起来朗朗上口，所以我们可以轻松把它们背下来。但是如果让我们背没有韵律的白话散文，那真的很头疼。

写文案也是同样的道理，押韵保证了文案的可读性。举个例子，猎手君特别喜欢的new balance文案：人生没有白走的路，每一步都算数”，这里“路”和“数”就是一对韵脚。

再比如，红星二锅头《没有酒，说不好故事》针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：

待在北京的不开心

也许只是一阵子

离开北京的不甘心

却是一辈子

“断句”和“押韵”赋予了文案节奏感，技巧归技巧，本质上还是要进行“语感”的培养，怎样培养呢？有一个十分轻松的方法：多读诗歌，多听音乐。

诗歌和音乐都是有节奏和韵律的，诗人写诗会押韵，作词人听着旋律填词也要押韵。这个方法就像我们当初学习英语的时候，老师总说要多读英文原著培养语感，押韵也需要经过长期的语感熏陶。

所以，我们平时可以有意识地将自己投入音乐或诗歌的语感环境中，保持对“节奏感”的敏感度。