首先我们需要明确一下好公司是什么样的：赚钱，为股东获取收益是一家公司的终极目标！然而衡量一家公司赚不赚钱有两个重要指标：净利率、投资资本回报率，所以公司好不好主要是看这两个指标好不好。
1、净利率
为什么是净利率而不是毛利率，因为有毛利不代表这个公司有净利润，不代表赚钱，所以净利率表示一个公司的赚钱能力。
那么净利率达到一个什么样的标准才能算好呢，需要选一个标杆，但是标杆这事对不同的企业要求不一样，主要有三个：
（1）竞争对手：超过竞争对手活下来的几率才会大一些
（2）行业均值：达到行业平均水准才能算得上及格
（3）行业标杆：对标行业标杆才能成为伟大的企业
对于已经是行业标杆的企业来说，那就是要和自己的历史做对比，考虑净利率的稳定和增长了。
2、投资资本回报率
我们知道一家公司能够经营的前提是有投资的资本，投资是要求回报的，所以投资回报率表明一家公司究竟给股东赚了多少钱。
关于回报率这个财务上已经有了两个指标，一个是总资产报酬率，另一个是净资产回报率，那么这三者有什么区别呢，先来看看这三个指标是怎么算出来：
总资产报酬率=净利润/总资产
净资产回报率=净利润/股东权益
投资资本回报率=税后营业净利润（净利润+利息）/投资资本（股东权益+有息负债）
从公式上我们可以很清晰的明白：总资产报酬率描述的是公司整体的投资回报，包括债权人和股东的综合投资回报；净资产回报率描述的仅仅是股东的投资回报情况；投资资本回报率描述的是资金的使用效果，钱生钱的能力；所以投资资本回报率是投资者衡量一家公司好不好很重要的因素。
接下来我们说说怎么衡量这个投资资本回报率，及格线在哪？其实及格线就是投资资本的成本，只要达到这个成本就可以算及格。那么投资资本成本怎么算呢，其实投资资本成本就是平均机会成本，也就是资本投资其他企业获取利润的潜在收益。这里我们用行业平均盈利水平。
接下来还有另一个要考虑的就是一个公司的净利润是需要利润总额减去所得税的，但是得到营业利润总额需要之前需要先减去利息，所以利息与所得税之间呈反相关的，及利息越高，所得税越少，这个被称为“利息的税盾作用”。
所以投资资本回报率的及格线就出来了，也就是投资成本：
投资成本=（股东权益/投资成本）*平均企业盈利水平+（1—（股东权益/投资成本））*利率*（1—所得税税率）
当我们的投资资本回报率大于投资成本时，我们就说达到及格线了。
除了及格线是一个衡量指标外，趋势分析和对比分析也都是常见的首发，这些都是财务分析的常用方法，具体参见：https://xueqiu.com/1317162711/135134082
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