想要让别人听从自己的意见，最重要的是投其所好，想要投其所好，就要分析那人想要什么!
公元前316年，巴蜀相攻，都向强秦求助。秦惠王想要趁机灭蜀，却因韩国攻打秦国而举棋不定，于是和群臣商议。
张仪主张伐韩，伐韩之后挟天子以令诸侯，成就霸王之业。伐蜀徒费兵力，没什么收益。
司马错主张伐蜀，蜀国的土地可以使秦国疆域扩大，钱财能够让秦国富足。并且指出挟天子有损德行，伐蜀国蛮夷却能得到制止暴乱的美名。
秦惠王听从了司马错的建议，在十月攻占蜀国，派遣陈庄为蜀相，控制了蜀国之后，秦国更加强大了。
张仪乃纵横家大才，舌战天下，为什么在此事上不能说服秦惠王？那是因为从一开始他就猜错了惠王的心思。惠王想要占领蜀国，开疆扩土，掠夺财富，张仪却还在宣传称霸之道——他太小看了秦惠王的欲望。挟天子以令诸侯的虚名怎么能说动想要夺取天下的惠王呢？
如果你不知道一个人真正想要什么，哪怕你舌绽莲花，口若悬河，也不能成功说服一个人!
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