上海丹凤贸易有限公司运营总监兼行政主管 林莉
今年5月，我帮助莫里公司策划文案班的课程，其中的产品文案授课，邀请的是林莉老师。林莉写产品文案堪称一绝，她曾经是上海丹凤贸易有限公司（互联网上销售永久自行车的）运营总监兼行政主管。永久的线上年销售额2013年1亿，2014年3亿，2015年3.5亿。
奇葩的是，年年上亿的销量，永久的引流竟然没有付过一分钱，主要是靠店铺内功完成。而店铺内功里，产品文案是主要角色。永久的产品文案之绝，一靠大数据，二看创意。
我听林莉试讲，光是一些课件的题目就打动我心：大数据如何指导好文案的诞生；设计一款爆款文案，大幅度提高产品转化率；发现并打造一个店铺优秀的客流路径，提高客单价；持续撰写有品牌性的高质量微淘软文；什么样的文案是走心的文案；文案策划（写手）的基本技能要求；产品文案的分类；完整的产品文案（详情页）的结构；编写产品文案的步骤；高转化的爆款文案包含哪些特质（技巧）；客流路径打造之店铺结构设计；优秀产品软文文案的要素……
我问林莉，你认为在淘宝开店，除付费引流的方法以外，不付费的有几种主要方法？
她告诉我，主要有产品详情文案、品牌塑造（品牌故事等）、微淘、淘宝论坛等软文推广、店铺及平台活动的参与。她说，这些方法统称店铺内功，她能够熟悉掌握的就有32项。
我又问，在不付费的引流方法里，为什么文案是最重要的？一个好的文案，会起到什么样的统帅作用？
她这样回答：文案就是一个店铺（宝贝）的统筹规划、解析说明，没有对产品的深刻剖析无法用文字+图片来“说服”顾客购买，所以说文案是最重要的。
一个好的文案，相当于一个金牌销售人员站在顾客面前引导顾客下单购买，会有很强的认可和统帅作用。其他一切的引流方法，最终的目的就是让文案产生说服力，让进来的流量产生消费。
今天，我又邀请她准备好最近开课。
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