塑造“品牌概念”
品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌的忠诚度，让消费者源源不断的向企业输入心血和财力。品牌概念由核心概念和延伸概念两个部分组成，企业做好这两个概念的工作能够保持品牌的统一和完整性。品牌的核心概念就是品牌必须要坚持的不能丢失的部分。比方说安踏的永不止步的品牌概念，象征一种敢于拼搏的精神。延伸概念以品牌核心观念为基调延伸出的品牌概念。
品牌概念是品牌的灵魂，它好似灯塔指引着消费者消费方向和方式的改变。一个具有品牌概念的企业能够让消费者按照企业规定的航道上行走。最典型的例子就是苹果手机，苹果集团每年开一次新品发布会，每一场发布会都会有众多“果粉”到现场去参加。刚出来的苹果手机总能引发“果粉”争相抢购，说苹果在操纵着“果粉”的思想和钱包一点也不为过。
想必任何企业都想像苹果集团一样，通过“品牌概念”拥有较大的粉丝群体，获得粉丝持续不断的支持，成为一个极具竞争力的品牌。如何塑造想苹果的品牌概念？企业可以通过这四个步骤进行。
（１）产品质量是企业得以立足的根本。
产品是品牌的基石，品牌概念是产品之本。把产品比作躯体的话，品牌概念就是灵魂，一个没有灵魂的躯体无疑是行尸走肉，反之没有躯体作为依托的灵魂必然是孤魂野鬼。企业要想所造“品牌概念”，必须要保证企业产品的质量经得起时间和消费者的检验，没有过硬产品质量作为前提的品牌概念注定走不远，走不好。
因此企业在塑造“品牌概念”时一定要仔细检查自家产品质量是否过关，如果不过关，企业要做的第一件事将产品的质量提上来。当产品的质量保持一个较高的水准时，品牌在进行推广也能保持一个充足的底气和精力。
（２）确定品牌概念。
当企业产品做到极致时，有了塑造“品牌概念”的基础之后，接下来要做就要确定品牌的概念。如何确定？就要做好我们上文中提到的收集市场竞争对手，确定细分市场，找到目标市场，挖掘出品牌的“关键词”的工作。当把这些工作做好，才能而找到最适合企业的品牌概念。
在确定品牌概念的过程中，企业一定要保持高度的独立意识，不仅要明白企业需要什么，更重要的明白企业不需要什么。坚决避免跟风行为，这样才能保证企业制定的品牌概念具有明显差异化和个性化的特征。
国内的牙膏品牌“田七”通过“中药护理”为品牌概念避免它和高露洁和佳洁士直接竞争，以“中药”为卖点的田七获得一片蓝海，获得更大的发展机会。
（３）传播品牌概念。
一旦品牌的概念确定之后，企业要做最关键的一步就是传播品牌概念。在传播时首先要考虑到时间、地点、途径或者传播是否时是否请明星进行代言等问题。另外也要考虑如何确定产品的包装，广告宣传以及用何种传播途径进行传播等等。
企业在进行传播品牌概念时一定要意识到品牌概念和产品内涵、服务以及公司的形象是否一致的问题。很多企业在传播时投入大量的资金，聘请巨星进行代言进行品牌传播时，但是后来在发现，品牌概念和产品的研发和设计上和传播的形象严重不符。这种自我矛盾的宣传方式，极易让消费者质疑企业的品牌概念，让品牌价值大打折扣。
（４）品牌概念和创新。
《谁动了我的奶酪》一书中明确提出一个观点，世界唯一不变的就是改变。社会总是在向前发展，客户的需求的也是在不断的变化中，如果企业一味固守、不顺应时势、时刻对品牌概念进行创新，品牌概念可能老旧而被消费者抛弃。
2000年在泉州成立的鸿星尔克是一个运动品牌，在品牌成立初期企业以网球文化为品牌着力点，并启用“To Be No1”为口号，着重将品牌打造成一种以运动精神为主的品牌形象。
公司自成立以来的十多年时间内，产品销量节节攀升，利润也是持续走高。但是最近在运动服饰品牌销量不佳、它的sku也一直居高不下，品牌也面临着很大的经营困境。企业为应对这个困局，更换品牌理念，将品牌原先以网球，运动为卖点，过渡到以休闲为着力点，并启用“你好，阳光”的广告语。品牌顺应时代发展，进行品牌概念的改革，也让企业从困局中跳跃出来，获得二次发展机会。
企业在把控好产品质量的前提下，做好品牌概念的定位、传播和创新能够让企业拥有极佳的“品牌概念”，能够更好打进消费者心智中。另外通过依据市场形式的变化，进行品牌概念的革新，也能让品牌获得消费者长期的好感。
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