文/久巨巨
吃饭、买衣服，我们平日里必须的活动，商家也成功的把每个节日都变了买买买。可在我们付账的时候，想过到底是什么让我们决定买下那件衣服呢？
颜色、款式、面料、品牌，这样回答一下，仿佛都能说得通我们花钱的理由。
淘宝、商场，吸引我们目光的第一要素就是精美海报。
这样说，可能就会有人反驳。什么嘛，我分明就是钟爱他们的质量、版型和面料，或者是这家店的文化故事。
我曾经不止一次的通过看广告被种草很多东西，小到一个电灯泡，大到一辆汽车。我被那些广告创意迷得团团转。
你想啊，都能拍出这个不错的广告，东西能差到哪里，并且他们的口号，就是我心声啊。一来二去，我就变成了这个品牌的忠实安利人员。有钱没钱，总想看看，只要你努力，还发现不了可以花钱的理由，你就真的太失败了。
为了好好思考，到底我是什么冲动花钱买衣服的，我找到五件衣服，一一分析让我剁手的理由。
1红色漏肩一字裙（淑女裙）
这张图片作为主图，就是你翻开这个宝贝，第一眼就可以看到的图。
很抱歉，这张图，我的内心丝毫没有波澜，甚至还有点想关掉这个页面。
勉强看看详情，说不定我还能找到冲动的理由。
详情说了大家看起来都知道的事情，流线、针织，可这个不是最基本的吗？
买这个的时候，我会担心它滑不滑肩，会想这个蓬度是否会对臀部大的人造成更加不好的效果
可这些统统没有出现，让我看什么
一字肩锁骨突出的人，穿上去是特别好看的，并且一字肩可以显瘦，这个都是比较明显的点，如果稍微添上后，效果至少会有一部分改变。
最后这个主图的效果，在接下来的时间，逐渐被人忽视，最后关掉页面，重新选择。
结论：失败案例
2天蓝棉麻衬衫
不知什么时间，我开始消费优衣库。
是面料还是朋友推荐还是这个品牌本身
我不得而知
优衣库的海报，大多时素净简单，换一句话来说
骨子里都是性冷淡风
这个海报的背景色仔细看并不是那种我们白颜色，
像云朵一样，这个衣服有了自己的天空
这是衣服详情页面，再仔细看这里时候，你回发现你需要了解的基础信息全部都有了。再去看下商品参数，只是习惯而已。
它告诉你，衣服独特设计在哪里。面料品质，请你放一万个心，我们的品质可是始终如一哦
并且带上衣服如何使用和穿搭都做了解释。
如果你对这个衣服本来有兴趣，估计看完这个，你要开始下单了。
结论：成功案例
3紫色系带上衣
好看的衣服，是不是只有胸小才有话语权
你们店家真的都考虑下大胸吗
一个个的都是这样
就不能更人贴心一些吗
我感受到了这件衣服对于大胸的怨念
很早之前，我们就开始不停的说传统元素
仙鹤、流苏、凤凰，飘带、还有三生三世里大家关注的衣服左衽（交叠v领），这复古也是仙里仙气的，
涉及到了短上衣，就一定要说可以不经意展示你的小性感。
买衣服也要养护啊，这里很细心的提到怎么洗涤。
结论：亲切成功的文案
4仙里仙气的仙女裙
小仙女正在历劫升仙
小裙裙和和飘散不去的浓雾这是升仙标配
凡人，还是看看就好了
毕竟，你又不是坠落凡间的仙女仙子
这是我见过最长的文案路，真心疼写下它的人，为此一定熬了很多夜。
绞尽脑汁写出的华丽吹捧，你们这些浏览，竟然一秒钟都不给他。你们忘记了周杰伦曾经申请呐喊的《能不能给我一首歌的时间》。
不能，文案卒。
适当的表述，是为了让购买者更清楚这个用途，以及买下这个可以得到什么。
但大家只看到，通篇的无底线夸奖。
物极必反，反而在浏览时让别人失去耐心。
少即多，多则惑。
结论：失败案例
巨巨说：那个时刻，让你决定买一件新衣服呢？
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