1.挖掘和定位相关的关键词

关键词涉及的内容，都可以纳入考虑范围。

2.绘制用户成长路径

用户在这个过程中可能面临的需求，都可以纳入考虑范围。

情况一：有些许经验，通过成长路径，进行整理

情况二：没有经验，需要先扩展知识，再进行整理

3.如何深挖用户需求

1）直接问目标用户想要什么？

常见的调研方法:

社交平台：在你还没有用户的时候，到目标用户聚集的平台收集他们的需求或是兴趣点

问卷:网站、APP、公众号、传单、……

1v1:当面沟通、电话沟通、微信/QQ等线上沟通、……

注意事项:

以目标为导向设置问题，不要什么都想问，问题太多/太杂会影响用户的配合度

不是所有人都会有反馈，这是正常的

用户行为比用户话语更真实

2）分析主流新媒体渠道的话题走向

常见的调研方法:

利用渠道的分析工具，如今日头条的【头条指数】、微博的【微指数】等

利用渠道的热榜功能，如知乎的【热榜】、微博的【热榜】等

利用渠道的话题广场，如知乎、豆瓣等

利用渠道的专题、专栏、小组，如简书、豆瓣、贴吧等利用主流的门户网站，如新浪、搜狐、腾讯、网易等

3）分析与定位相关的垂直渠道的话题走向

垂直渠道上,话题更聚焦,圈子更有凝聚力,用户活跃度相对更高

这意味着,有更多可挖的

常见垂直渠道举例:淘宝的【淘宝头条】、网易云音乐的【评论】、Keep的【社区】、雪球网、虎扑网、宝宝树、……

4）分析竞品的内容方向

要辩证看待竞品的内容方向

竞品做得不好，不代表你一定做不好

竞品做得好，不代表你一定能做好

4.跑步app举例

需求调研前，你的选题可能长这样：马拉松+跑步装备、跑步饮食方案

需求调研后，你的选题可能长这样：

收集到N个网友第一次参加马拉松比赛时的糗事，总结出跑步装备是最容易出错的雷区,并给到跑步达人的挑选建议

了解困扰跑友的一大问题是跑步时体力不支，介绍适合跑步者吃的、能快速补充能量的食物

5.怎样有理有据提报选取？

四个要素

1）用户具体有何表现或行为

2）用户或读者当前的需求或兴趣点是什么

3）在本次文案中能提供的内容或解决方案是什么

4）能为用户带来什么利益

总结

1）选题是为卖点服务的，为了有机会展示，你将如何满足他们需求

2）选题离不开大量的调研，要围绕用户需求展开，才能击中用户痛点，激发阅读欲望

3）选题要紧扣产品定位，不靠追热点也能做选题

4）选题要足够具象、可落地执行

特别提示

1）尽量多出几个选题供领导做选择提示

2）这样方便启发领导给出更具体的指导意见

3）自己也能得到更多的思考与锻炼

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图片来自暖石官网课程