企业宣传片的制胜灵魂,在于传播优秀的审美理念。而审美,源于生活,高于生活。
什么算生活美学?答案很简单,生活美学就是在美中享受生活,现代人在生活物质基本满足下,所产生的一种精神需要。释放压力、陶冶情操、掌握技能等等,这都是对精神需求的一种渴望和表达。生活美学之所以被追捧,正是它迎合了这类的精神需求。这样的精神需要能让人从焦虑、抑郁等等负面情绪中脱离开来,获得力量,所以生活美学是让人情绪状态获得恢复的一个途径。
近几年,“生活美学”概念在企业宣传片中经常出现,但是却百用不厌。从广告宣传片的创作风格来说,有什么样的审美角度就有什么广告主题,从受众角度来说,广告宣传片如果缺乏审美情趣,传播就会变得黯淡无光,没有吸引力。
企业宣传片中的生活美学百涂影视说的审美角度和审美情趣,并不是现在视频市场上常见的那种“”矫情造作的美”,这种无处不在的矫情美学表达的广告宣传片,这种故作高深、故能玄虚的虚假的生活美学,只会把你的受众用户越推越远。
对于一则优秀的企业宣传片,百涂影视认为对它的审美首先是体现在内容上,而内容一定是建立在“生活美学,美是生活”的理念上。百涂影视通常不会照本宣科,将产品生硬、直白的介绍给受众,它一定是会围绕一个主题或者理念来表达,在运用生活美学的一些手法,将一种观念、意境、或者企业理念传达给受众,从而感染、吸引、引起共鸣。
有了具备“滋养”受众的内容,我们还更加注重运用形式美法则:统一与变化,对称与均衡,节奏与韵律,调和与对比,疏散与密集,还要遵守绘画美学中的构图原理,色彩的调和,光影的控制,空间的营造,文字的巧妙运用等等。
只有在内容上运用生活片段情感式和故事式的表达,形式上遵守形式美的基本法则,把品牌独一无二的形象特征向受灾传播,给消费者带来审美愉悦感,才能激发起消费者对商品的兴趣。
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