“生活不止是眼前的苟且，还有诗和远方。”
句子很美，也很憧憬。
有人说，经典文学著作《月亮与六便士》告诉我们：看到脚下的六便士时，别忘了仰望天上的月亮。
月亮代表高高在上的理想，六便士则是生活现实。
而它的作者威廉·毛姆说：许多年轻人为天上的月亮神魂颠倒，却对脚下的六便士视而不见。
是一路向前追求心中的月亮，还是低头追逐现实里的六便士？这是两种截然不同的人生观。
但是，生活嘛，首先得吃饱喝足，养活自己。
特别是现在的年轻人，正处在一个经济高速发展的 “消费升级” 时代，生活水平不断提高，越来越追求高舒适、高体验、高逼格的消费，活出自己活出青春。
结果就是，赚得更多了却养不活自己，倒是想去有诗的远方旅行，手上钱还没存够。
文案人也是一样，养活自己，赚足脚下的六便士就是赤裸裸的现实。
从根本来说，不用把文案说得多么伟大，对于绝大部分人，它和其他工作一样，就是一门混饭吃的手艺。
吃饱喝足，赚钱加薪，是前提，也是刚需。
那什么样的文案能够升职加薪呢？
有人说要有 “伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致满手污泥” 的精神；
有人说要有 “看山是山，看山不是山，看山又是山” 的境界；
有人说要有 “为中国广告文案事业崛起而奋斗” 的格局；
也有人说要有 “刷屏、获奖、惊为天人、震动行业” 的作品；
还有人说要有一颗众人皆醉我独醒的追梦赤子之心。
......
我比较怂，我说：
老板高兴，加薪不是问题。
这好像就是现实。
我们身在高速发展的移动互联网，在电脑前，在手机上，一眼就能看世界，看多了高大上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，看全了各个广告流派大师的经典见解，也看够了激情澎拜的鸡汤......
却信以为，这就是世界本来的样子。
这让很多人认为文案要升职加薪，就是要写出互联网上看到的那些疯传的文案，有创意有策略。
事实是这样吗？
我认为真的未必！
神经科学领域有有研究就发现：
人的大脑想象体验和真实体验是相似的，就是说你幻想或看到别人的行动，与自己实际行动，在大脑情绪体验上，是分辨不出来的。也即是，当你看到一个与你相似的人做一件事，和你自己实际行动，带来的情绪体验也是一样的。
就像我们在看金庸名著的时候，也会得到 “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳” 的这种仗剑走江湖，踏遍天涯路的畅快感。好像自己就是那个侠客。
在互联网上经常耳濡目染那些经典案例，也同样跟这种想象体验类似，会让很多人长期飘在半空中，眼高于手，好像那些经典文案就是自己写的。
比如有时候别人给你分享一段自己写的文案，你可能看了一下就会皱眉头，马上跟别人举例：“我上次看到XX品牌的一条经典文案，那才叫好，不仅洞察厉害，而且用词相当精准且扎心......”然后balabala说一堆。
如果当时有摄像头记录下你说话时的表情，你会发现当你跟别人讲那些文案时的自豪之感溢于言表，其中还透着一种小嘚瑟，真的像那些文案就是出于你之手。
这种体验你有过吗？
反正我有过！如果不能正确看待，也真挺可怕。
结果就是，牛逼文案的“虚假”体验有了，溢于言表自豪感有了。
老板给的薪水却并没有涨！
文案人的升职加薪，真的未必就是要写出互联网上看到的那些疯传文案。
我有个朋友，中文系毕业，看起来就很有文化那种，文采也的确很好，各种文学巨作都看了遍，经常悲天悯人。
但作为圈内人来看，她真不会写我们说的那种好文案，没什么传播思维，也不管什么策略，她就是辞藻丰富，出口成章。有点像李叫兽说的那种X文案。
可她所在的一家传统零售公司，老板就是看上了她的文采，就是喜欢她写那种 “用力过猛” 的文字。
她之前跟我说：“我尝试过写很多大品牌要的那种文案，也向老板介绍了文案背后的策略，不过我们老板不喜欢。那就按老板的来吧。”
别告诉我说文案不是比谁辞藻丰富，我当然知道啊，但是她现在的薪水，可是比很多优秀文案高多了。
咱也不知道，咱也不敢问啊。
可这样的文案人不也在升职加薪吗？
在很多中小型公司，老板就是最大的甲方，老板的喜好决定了文案的走向。在这些公司，实际上文案人的升职加薪就是满足老板的喜好，土嗨土嗨的文案可能就是你升职加薪的秘诀。
而且老板和领导都认为文案嘛就是写文字的，什么策略啊，洞察啊，他们都会给你指明方向。如果你自己想个方向出来，老板可能丢一句：胡闹！
在这里，虽然你没多少决策权，也没多少自己天马行空想创意的机会。
但你只需要按他们想要的写好文字就行，不用每天苦逼的想策略，做用户洞察，其实也真挺幸福啊。
唯一的洞察可能就是洞察老板，洞察领导。
而在一些广告公司，对广告文案的要求又不一样，你得紧跟时代，始于洞察，忠于策略。
你得具备策略性思考和创意管理能力，热爱创意，无畏创新，懂传播，会洞察人群。
能把甲方爸爸服务到满意，能洞察到引爆人群的切入点，多做出一点行业刷屏的案例，或者获得国际国内赛事奖项，升职加薪有望。
就像Papi酱说的：“因为我对生活充满敏锐的洞察，对文字拥有强烈的语感，才能在段子手的路上一路躺赢。”
这里是很多中小公司文案心中的 “诗和远方”，却不知身在圈子内的人早已是头发掉光。
还有一些大品牌或者典型互联网公司的文案，虽然老板和领导还是会有干涉，但相对而言思想上会自由很多。
大家谈的不再是什么文字优美，辞藻丰富，而是懂消费者，洞察消费场景，是重视品牌的核心策略，是更看重文案的传播与最终效果。
你得像一个老板去思考去写文案，文案不再是文字上的博弈，而是品牌策略的具象化表达。
这个时候，升职加薪是别自嗨，懂品牌、懂产品、懂用户、懂传播、懂消费心理，写出的文案要打动用户，带来品牌传播，卖出产品，巩固品牌形象。
其实，就是服务于用户。好看，不好做。
总而言之，文案其实也分很多种。
每一种文案其实是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。
而文案人的升职加薪，每种也各不一样，你认为别人那种是 “诗和远方”，很可能他会告诉你：“没有现实的苟且，哪有诗和远方”。
文案嘛，就是在不断成就品牌、产品、或老板。在这其中，成就自己。
时势造英雄，所处的环境也造英雄，最关键的还是人。文案的升职加薪在于环境更在于自己。
做好当下，把能做的东西做好，每一个文案人都应该走好脚下的路。
如果现在的路不想走，其实可以换一条，只是你依旧得去好好走。
最后，你会发现，你走的时候满地心酸和苟且，回来时，才叫诗和远方。
以上只是老贼个人的一些主观看法，不是鸡汤，但也不是毒药。
成就别人，也会成就自己。
每个文案人心中都有月亮，但脚下的六便士，该捡还得捡！
你不是一个人在战斗！
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文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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