临近双11，微信在这几天也有了大动作，又准备对外链进行一波封杀，消息一出来，运营者们都来不及抱怨马老板，先去检查检查自己的双11营销方案有没有违规动作，毕竟被封得不偿失。

前几日，微信公众号也改版了。

事实上，自从去年八月份公众号信息流改版，微信公众号就一直进行一些小补小修。

尤其是今年，新媒体运营者们时不时的“头疼”，一边要保证高密度的工作，一边还要学习微信的新的各种规范制度，及时找到应对方法。

微信从封外链到公众号改版，说到底是对我们好还是不好呢？未来又有什么趋势呢？

微信的某些改变，看似在加大我们的运营难度和工作量，但实际上，对于我们的打开率的提高和内容创造等都起到了一定的帮助作用。重点是，你能不能从中看到未来的一些趋势，以及会不会利用这些规则来助自己一臂之力。

一、微信外链规范升级

升级后的外链规范，这些动作不能做，我总结为4大不可以。

1、不可以违规使用头像

2、不可以诱导、误导下载/跳转

3、不可以进行好友助力、加速、砍价、任务收集等活动

4、不可以违规拼团

简单概括就是类似“砍一刀”、“帮我加速吧”……凡是有误导跳转，用户无法在微信内部获得，而需要下载或者跳转到其他APP的链接，都属于违规，尤其存在欺诈、虚假性质的内容等。

作为用户呢，看到这样的消息固然拍手叫好。新的微信外链规范可以让我们有更好的一个产品体验，也再也不用担心收到来自七大姑八大姨的各种砍价链接，也不用担心不帮你砍价就影响我们的关系这样的顾虑。

作为一个新媒体运营人，给你的第一感觉可能是这规范很可怕，之后拉新、裂变引流等手段都会受到限制，其实大家不必惊慌，微信也不会自断后路，请仔细阅读规范，你会发现：

1、不是不能拼团，是不能违规拼团

2、对外链的管控，内部链接不受影响

对于这次的外链规范升级呢，微信的目的其实很简单，“肥水不流外人田”嘛。今后的微信可能会形成更加闭环的一个生态，是一个微信完全可控的。

微信种种的动作，可以看出，微信对于用户增长的管控越来越严格，如今想要依靠拉新等手段做大规模的用户增长，变得不那么容易。而对依靠优质原创内容来吸引用户的运营者好像更有利。

二、优化公众号转载来源名片

近两年公众号的情况，大家也知道，打开率整体降低，许多公众号开始保持日更。除了自己做原创内容之外，绝大多数公众号都会转载其他公众号的文章，以缓日更的压力。

今年下半年，微信连续两次对“来源账号”进行了调整。

之前“来源账号”都是放在文章底部，由于在底部很多公众号都习惯放有自家的二维码以及往期文章推荐等，很好有人注意到“来源账号”，这样对于辛苦做原创内容的账号作者来说非常的不友好，尤其是做原创内容的小号，很难有机会让人看到。

将“来源账号”调整到文首，不管转载的公众号是否主动标注原创账号的信息，来源账号的露脸机会都得到了大幅度提升。

微信公众号似乎觉得还是不够。

就在两周前，微信第二次对“来源账号”信息进行了优化，除了显示原创账号名称和作者之外，原创账号的昵称也加粗放大，还显示了整行的公众号介绍签名，整体信息占据了文首的大部分空间。如图：

这个举动，重点不仅仅是鼓励原创，更是进一步表明微信对于原创账号涨粉的扶持。

对于此次改版，作为微信公众号的运营者，需要重点注意：

1、公众号文字介绍，需要重视，转载后可显示16个字符左右

2、单勾白名单，有利于公众号的曝光；双勾白名单不会显示转载来源

3、涨粉的直接因素是优质原创内容的产出和账号的曝光

三、微信背后的目的

从近期的公众号的几次改版，我们可以解读出微信背后的几个用意。

1、鼓励优质原创内容输出，扶持原创账号增粉

如今微信公众号都是老号大佬的天下，很多优秀的小号内容很难被发掘曝光，这也导致很多优秀的原创作者流失到其他的平台，自然微信公众号要留住人才。只有更多的优质账号的崛起，整个平台的内容才能真正的达到一个好的标准。

2、可能要布局小程序电商

微信是目前的用户高达11亿，其优势不言而喻。许多电商平台也是依托于微信成长壮大起来的，而微信本身的电商却没有一个好的突破出口，微信也许是更想把用户的消费握在自己的手中，让其他的平台通过自己的小程序来完成，而不是其他的平台App。

3、净化微信生态，规范外链

为了维持微信平台的良性发展，当用户喊出营销外链让人烦的时候，微信就得出手打击整顿，只有打击灰色产业链，营造健康的商业环境，才不会让用户对平台丧失信息。

4、希望大家更多的关注微信生态内的广告投放

微信也有自己的广告业务，朋友圈信息流等，为了自身的广告业务的发展，也要做出整顿，通过吸引用户关注自身广告投放，而实现规模化用户增长，再通过内容和运营做好用户的存量和活跃，最终实现转化和商业变现。

总的来说呢，微信的每次整改和规范，无需过分的担心和焦虑，不管是我们个人还是一个团队来说，只有把内容输出做好了，才是王道。

接下来我们需要关注的重点就是提升内容能力，为用户提供真正有价值的输出，做更加规范化、精细化、服务化的运营，服务号每一个用户。相信自己，只要用心经营账号，总会被人看到的，总会在这个良好的微信生态下发光发亮。