Zara在俄罗斯全面撤店，外资品牌为什么持续退出俄罗斯。
这几天，西班牙快时尚品牌Zara的母公司宣布全面撤离俄罗斯市场，所有在俄罗斯的品牌店都同时关闭。在同一周，芬兰造纸企业芬欧汇川集团也宣布撤离俄罗斯。俄乌战争爆发一年多时间，这些国际品牌连续不断撤离俄罗斯，背后原因究竟是什么？
其实早在2014年，俄乌之间的克里米亚冲突爆发以来，全球范围内的许多公司都选择了退出俄罗斯市场。这里不仅包含Zara、麦当劳以及星巴克这样的消费品牌，还有福特、雷诺、埃克森美孚、壳牌、德意志银行等汽车、能源、金融巨头。它们的撤离不只是因为战争，背后的原因是全方位的。
首先，俄乌冲突导致俄罗斯的经济遭受了重大打击，这使得俄罗斯市场变得不稳定。俄罗斯的货币贬值和通货膨胀率上升，加上国际制裁，这使得经营环境变得更加困难。在这种情况下，许多公司发现在俄罗斯市场的业务已经不能盈利，或者盈利的空间变得越来越小，因此决定退出俄罗斯市场。
其次，俄罗斯市场的法律和政策环境也是退出的原因之一。俄罗斯的法律和政策环境相对不稳定，且经常发生变化。例如，俄罗斯的反垄断法规往往被用于打压外国公司，这让许多公司感到不安。另外，俄罗斯的立法机构通常会突然采取措施，比如突然限制外国公司在该国市场的经营，这对公司来说是非常不利的。
最后，俄罗斯的市场环境对外国公司来说也不太友好。外国公司在俄罗斯的市场上经常面临着来自本地竞争对手的挑战，他们往往可以获得政府支持。此外，俄罗斯的商业文化和其他国家有很大的不同，这使得外国公司很难适应俄罗斯的市场环境。
当然，站在人道主义立场上宣布撤离是最冠冕堂皇的理由，很多公司也愿意这样包装自己，但实际上，就是它们已经没办法在俄罗斯好好赚钱了。
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