提到品牌一词，我想大家脑海中立刻能检索出众多名词，比如男同学可能会想到：宝马、耐克、可口可乐等，女同学可能会想到：香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等。那这些词汇为什么会因为一个条件刺激，立马浮现在我们的脑海中？我们如何让自己的品牌像以上品牌那样，通过一个条件反射，就立马呈现在用户的脑海中呢？这就是我们今天所讲的，如何让你的品牌快速占领用户的心智。

品牌故事

我们发现，现代企业发展过程中，越来越多的企业重视对品牌故事的塑造，那如何去塑造品牌故事，就成了用户对企业和品牌的第一印象，也是用户接受你品牌的第一入口和传播动力源。从香奈儿到福特汽车，从茅台酒到小罐茶，我们发现，他们的品牌故事都具有一个共性就是，都是在利用原生态故事与自有品牌做结合。所谓原生态故事是指，这个事件，这个概念，已经存在人们的脑海中，它不需要企业再通过其它手段去教育和引导用户的思维。人们在生活过程中总是不经意间用经验去判断一些事情，并且对已有观念坚信无比。所以如果一个品牌故事，能很好的切入目标用户已知观念中，那这个品牌故事，就会被迅速认可，品牌的信任值也会马上提高。

品牌造势

有了品牌故事，我们就要为我们的品牌进行造势。而造势的最重要两点就是要制造悬念、创造需求。我们发现，无论是大品牌还是小品牌，无论是科技产品还是日用产品，在产品推出之前，都会对产品的参数，样式、效果等做大量的宣传工作，而在这过程中，用户会对你的产品有所期待，我们要做的就是不断刺激用户对这个期待值的临界点。除此之外，我们还要去创造用户的需求，放大这一需求的必要性，让用户去自洽，他让感觉到，只有通过他所期待的这个品牌、这款产品才能更好的解决这个需求。这里需要注意的是，需求与期待要尽可能的匹配，需求太大，期待的太小，用户会觉的，即便用了你的东西也满足不了她的需求；需求太小，期待太大，会增加用的期待成本，用户会选择其它替代品解决问题。

品牌赋能

想要一个品牌快速占领用户的心智，光有品牌故事和品牌造势还不够。因为第一我们的影响力不够，第二我们的传播了不够。既然我们生活在互联网时代，那就一定要充分利用互联网的能量为品牌进行赋能。实际上，无论是互联网时代还是传统的商贸时代，通过明星代言都是产品传播和建立信任背书的一种有效途径。而在对品牌赋能的过程中，我们需要考虑的是，我们所选取的明星，意见领袖，在哪种领域具有更好的传播力和信任度度。比如，我们看到有些明星和平台，虽然有很多粉丝，具有很好的品牌传播力，但他的所有粉丝跟我们的产品联系并不大，或者他的粉丝，根本没有互联网购物习惯，那就要考虑，通过此类意见领袖我们的品牌和产品赋能是否合适。

产品运营

关于产品运营，我想每个人有每个人的理解，每个人有每个人的执行策略。但我们想大部分人都有的一个共识就是降低用户决策风险。每个人都有风险意识，面对未知风险，用户第一感觉是，这东西值不值，身边有没有人用。所以大部分品牌在新产品刚推出的时候，都会选择免费试用，1元购等形式，让产品快速流通。其实，在这种的方法的基础上，我们还可以利用所谓的换赛道的玩法。比如，卖耳机其实为了卖课程，卖课程其实是在卖衣服。其实就是让用户改变对比的参照物来提高品牌的价值感。所以，在产品运营中，想让用户快速接受你的产品和品牌，要么降低决策风险，要么提高品牌价值。