互联网厮杀中，那些品牌为什么能成为爆品？
说到运动鞋品牌你会想到几个?
饮料品牌呢?
方便面品牌呢?
……
为什么，有的品牌能快速占领我们的心智资源，成为爆品，成为领头羊，在互联网厮杀中异军突起?
《爆品思维》告诉你。
本书沉淀作者15年传统营销策划和3年多移动互联网微营销精华，重点讲解打造爆品的五大基础、六大要素、七个工具，以及分析了互联网的四大趋势与爆品的关系。
作者是徐荣华，江湖人称老徐，互联网花名“奇葩老徐”，奇葩物投资管理有限公司CEO。
从广告文案到创意总监，再到八年品牌策划咨询的创业，老徐拥有十五年传统营销策划经验。
2013年至今的第二次创业则为老徐积累起了互联网微营销实践，在接触了超过一千个创业者，精心打磨、深度钻研几千个案例后，提炼出了打造爆品的互联网方法论。
互联网厮杀中，那些品牌为什么能成为爆品？
他说:
在移动互联网时代，爆品代表着专注某一类用户，
代表着以用户思维为导向的设计、研发、生产和销售，
代表着真正找到用户痛点，成爆炸式销售。
一、成为爆品的五大基础
1看需求—小众才有强需求
大众产品就是日常生活消费品，如柴米油盐等，这些产品已经被成熟品牌垄断，虎口夺食的难度可想而知。要知道，自立山头要比攻下一座防御体系完备的山头要容易地多。小众，即聚焦特定族群，如：跑步爱好者、左撇子人群，或聚焦某年龄段（最好在5年之内）。
案例1：摇摆床的弱需求市场
案例2：有机米的聚焦与强需求
案例3：一款定位儿童的手动榨汁机强需是什么
2看颜值—谁都是以貌取人
好看的东西好卖，这绝非巧合，人类对“美”的理解是会变化的，但对“美”本身的追求是永恒的。
第一眼很重要，长得美是一种资本，长得美用户才会秀。
案例4：索尼输在颜值上
案例5：一款车载空气净化器的颜值之路
案例6：大达地垫凭什么卖得比对手贵
3看体验—找到用户尖叫的理由
用户体验决定产品和服务的价值。
案例7：三只松鼠的用户体验-
案例8：海底捞的服务体验
案例9：一款极致衬衫的用户体验-
4看速度—快速抢占心智资源
快速抢占用户的心智资源，很重要。
案例10：奇苗牙膏，专注预防牙结石
案例11：苏小鲜，最鲜的辣酱-034
案例12：支付宝的“心智资源”让其难以跨界
5看价格—物超所值才畅销
物超所值，并非价越低越好，而是在目标受众的可接受范围内适当调低。
案例13：陶瓷刀的定价方案-
案例14：一款空气净化器的掩耳盗铃
案例15：苏小鲜辣酱的加价原因
互联网厮杀中，那些品牌为什么能成为爆品？
二、打造爆品的六大要素
1你是谁
品牌命名因时代而发生审美变化，产品名是姓，属性才是名字，要让人知道产品到底是什么。
案例16：一款让人云里雾里的产品-
2你的消费者是谁
（1）人群聚焦方法之一：5岁定律
（2）人群聚焦方法之二：同类人定律 案例17：一款核桃油的人群定位实例
3消费场景设计
案例18：一款没有场景的创新产品
案例19：绿壳蛋的消费场景
案例20：王老吉的消费场景
4找到消费者痛点
案例21：宝宝米的消费者痛点如何挖掘
案例22：免熨衬衫的消费者痛点如何挖掘
案例23：“爆品思维”找到企业家的痛点
5创业者或团队的情怀故事
案例24：戴赛鹰和他的三个爸爸空气净化器
案例25：保温童鞋的情怀故事
案例26：奶茶招商也可以做情怀
6承接爆品的线上渠道
（1）微商社群起势头
案例27：3W咖啡—会籍式社群众筹
案例28：5天销售了61万元的智能钱包
（2）传统电商来承接
案例29：巧厨宝的基础-
案例30：一款车载空气净化器的基础
互联网厮杀中，那些品牌为什么能成为爆品？
三、推动爆品的七个工具
1工具一：一句传达价值的广告语 （简单、易懂）
案例32：钻石行业：钻石恒久远，一颗永流传。
案例33：备孕帮，有备儿来
2工具二：一分钟的说辞
微时代，少就是多，从一分钟，往下做减法，介绍自己，介绍产品。 案例34：鲜八里绿壳鸡蛋1分钟说辞
案例35：V&O免熨衬衫1分钟说辞
3工具三：一套PPT路演资料
大家都很忙的，要想让大众了解你，你必须有精短的自我介绍信息。忘掉临时发挥，请弱化PC网站和公众号，准备 几种不同的版本的PPT介绍
案例36：小电跑PPT手册-114
案例37：雅帝乐PPT手册-118
4工具四：一组颜值很高的海报
这是一个读图的时代，高颜值图片谁不爱呢？
案例38：《疯狂原始人》海报
案例39：金石刀具创始人照片-
5工具五：一支让人看了想转发的VCR 案例40：给予是最好的沟通-132
6工具六：一组能够破万的软文
案例42：特斯拉的软文之道
（1）如何去规划一篇好的软文
（2）好软文只是第一步，重点是要有人帮忙分享出去-
案例43：V&O衬衫的软文之道
7工具七：一场网络事件的营销策划
案例44：是什么让韩后一夜成名
案例45：封杀王老吉是怎么回事
案例46：假如老徐不自量力要PK拳王泰森-
案例47：一个弱女子如何能击倒泰森-
互联网厮杀中，那些品牌为什么能成为爆品？
四、互联网四大趋势
1共享经济正在崛起
2社群是下一个风口
3产品众筹将颠覆传统
4内容为王是铁律
案例55：史上最贵的茶局
案例56：七日封小兰西瓜
案例57：一份让老徐破产的赌约
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