20180606|文案写作的两个要点|奥美的观点

因为《奥美的观点》书籍已出版20年，书中关于具体技术方面的问题（如后期制作拍摄），其参考价值不大。这几天恰好都读的这些内容，所以实在没有什么写的，昨天就没有发笔记。

本文摘自周克·艾略特、杰克·皮耶史考特的《从狄更斯到电子邮件》。对文案写作的收获是：

（1）提笔写作时，必须不断自问：我究竟想说什么。

有一个技巧可以帮助我们写出简单的陈述句：想到你要表达的话，写下你的句子，然后删除掉所有的副词和形容词，将句子简化至最基本的架构，完全让动词和名词来发挥作用。

（2）简化你文案的篇幅

养成重要文章反复改写的习惯，每次修改都努力将无关内容、不严谨的句式全部删掉。

（3）关于电子邮件

这篇文章有2/3的篇幅在讲电子邮件的文案格式，我认为参考价值不大，遂不再记录。