说起文案两个字，我们大部分人想到的都是优美的文字，华丽的辞藻，引经据典，充满内涵。
这样的词汇加在文字写作者身上是没有错的，但是加在纯粹的文案身上，这样的想法就大错特错了，文案的重点是过文案让你的产品或者服务被人知道，了解，然后购买。这就要求内容是大部分人能看懂，能记得，能接受。文案创作完全手册中有一句话是这样形容的“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”
所以，对于文案来说，用直白的话语对产品或者服务的特点、亮点进行描述比用华丽的语言，莫名其妙的词汇更有用。有一句话是这样说的，“假如我是一根狗尾巴草，那么我要做一个特立独行的狗尾巴草，而不是装成高亮艳丽的玫瑰花”，我觉得用在这里是很适合的。
网络时代，是内容过剩的时代，广告更是无处不在，但是仔细想想，我们是不是对于巨大多数看过的广告，没有一个具体的概念，甚至这个广告讲的是什么都不清楚？这是因为很多的广告创意至上，优美的画面、经典的文字，搞笑的动作或者对话，我们都记住了，但是这个广告文案除此之外并没有告诉我们这个产品有什么特点、亮点，亦或者有，但是需要我们去思考，不过可惜，广告最好是让用户去执行，而不是思考。
那么创意，文艺和美感对文案有没有用呢？
答案是有用，但是前提是写文案的人对产品有足够的了解，知道产品的卖点、与众不同的特点、亮点，同时也了解广告的基本原则是成交。然后，把这些东西通过创意、优美的文字去加工，形成让用户双眼一亮，又能发现用户自身需求的文案。创意和文艺还有一个用处是可以通过对比、文字引导用户的欲望，通常太直白、平淡的文字对引导欲望还是有些不足的。
总的来说，广告文案，就是一个熟悉广告规则的人，通过对产品的一些独特处进行加工，最后组织成能引导用户，让用户进行下一步的文字。
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