宣传素材的选择要看具体的信息载体是什么？
1、如果是官网，那么就可以传播很多的东西（主要关注用户和留存两个指标）；
2、社交传播只能选择1个关键点；
3、通过测试来得到这个关键点；
举例：
猎豹浏览器：快、炫、安全
第一次尝试：炫
黑色内侧——关键点不持久，延展性不足，表现性的东西需要直接体验才可以，文字甚至视频均不能有效传播；
第二次尝试：快
通过内侧、记者评审
关键点好延展，具有持久性和话题性
其他尝试：安全
经过测试，用户敏感度低，不具有太大冲击感
如何寻找目标用户：
最终用户要下沉到二层，找到关键人
比如说目标群体是20-30岁的人，这样是不行的，要讲初期目标下沉两层，明确到具体的场景：一个有0-3岁宝宝20-30的人员。
做到极致：如何做到10万+
1、星座
2、两性
3、奇闻异事
4、贴合热点（不要涉黄、毒、政）
5、提问式或者设问式的标题
内容渠道：
大号推广的优缺点分析：
缺点：1、不可控 2、需要持续供给内容或资源
优点：扩散快
推荐方案：
做自媒体
1、每个人/公司都需要有自己发声的一个渠道
官方自媒体——输入一定的有价值的东西
个人自媒体——个性化传播（1、资讯整理 2、精美图片 3、逗比）
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