微信四周年，腾讯终于决定开始挖掘朋友圈这座金矿了。昨天，所有微信用户的朋友圈里都出现了一条来自微信团队的信息：
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这也就暗示着朋友圈广告的到来。其实早在官方广告形式出现之前，如雨后春笋般涌现出来的微商广告早已或多或少的霸占过我们的朋友圈。
凡是发代购广告的一律拉黑
我的一位朋友曾今这样表达过自己对朋友圈广告的痛斥。那么，即将出现的官方广告到底对朋友圈的未来有着怎样的影响呢？
实际上，早在去年六月，腾讯就已经在微信公众号中上线推广功能，符合条件的公众号可以在文章最后加上推广，接入的广告由腾讯决定，按用户点击广告的次数产生收入，收入由腾讯和公众号按比例分成。但是，公众号里的文章毕竟还需要经过几步点击才能进入用户的眼睛，呈现效率远不及朋友圈。有数据显示，2014 年微信用户平均 每 6 分钟就会刷一次朋友圈，蕴藏的商机不可估量，因此，朋友圈广告的到来其实是迟早的事情。
其实，信息流广告早已不是什么新鲜事，甚至已经成为许多社交网站的主要商业模式。比如在过去几年中，Facebook 的信息流广告收入在其移动广告收入的占比持续提升，2014 年三季度，占比已经达到 66%。而在 2013 年新浪微博也开始上线信息流广告，并取得了不错的收益效果。
但是不同于 Facebook 和新浪微博，微信朋友圈是一种更加私密的社交网络，因为用户面对的不再是 15 寸以上的电脑屏幕，而是 3.5~6 寸的手机屏幕，这样，一个时刻呈现在用户眼中的信息是有限的，大约 2~3 条。朋友圈的这种特点就决定了一条广告对于一个经常刷朋友圈的用户来说他是一定可以看到的。那么，微信现在约有 4.7 亿月活跃用户，假设只有 10% 朋友圈的中重度用户产生的商业价值也是不可估量的。
这样的特点也决定了：朋友圈广告质量的好坏和投放的频率对用户体验是一种严峻的考验。根据腾讯的 Slogan：广告，也可以成为生活的一部分。也就是说，腾讯试图让广告变得不那么像广告。由此，我们可以作出一些猜测：
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广告的展示数量和频率会严格限制
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广告的呈现形式必须精致、美观、优雅
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广告主的产品应该高端大气上档次
而根据科技媒体36氪的消息
首批腾讯朋友圈广告仅有 50 个广告主能够获得曝光机会，且要求对广告内容进行审核，价格从 1000 万起。
1000 万的价格对于很多土豪企业来说，远比冠名一档电视节目便宜，然而能够带来的实际效益却可能要比冠名来得更加直接。未来，这或将是一个百亿级的移动广告市场，对于腾讯和商家来说都是双赢。
可是，对于用户呢？对于有些用户来说，朋友圈更像是一个用户自己的花园，在这里每天可以看到自己亲朋好友的状态，了解同学爱人的心情，或是吐槽自己的人生。而现在，有一个外人会不定时来到这个花园来表演一段节目，即使这段表演看起来那么高雅，但是给人的感觉总归会是怪怪的。
出现朋友圈广告以后，少数用户可能要奋而卸载朋友圈了。点赞太容易，当面夸太难，什么是生活的一部分？也许生活本身才是生活的一部分。
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