对于刚接手活动策划才两周的我来说，想活动创意简直是个苦命活。没有经验和储备的创意，简直是无源之水，越挖空越觉得自己肚里没货。
上网翻了好些资料，总结了一些对自己有用的活动创意方法。
一，好活动都是创意不变，旧酒新瓶的翻新。比如玩照片，百度魔图玩的是PK明星脸，天天P图玩的是武媚娘妆，人民日报玩的是军装照。对于技术来说，这些都是有模板可套的，“旧酒”体现在创意背后抓住了用户的跟风心理、跟热点心理和自我展示的欲望。按照这个道理，只要根据当下流行的节目或者重大节日下的特别场景，就可以照搬一个，刷粉的活动。
二，从产品、用户处找特殊素材，对生活、时事的普通素材重新组织。说实话，这是比较高阶的创意了，可以说是凭空地创造。
比如说“新世相逃离北上广”行动，就遵循了这个原则。新世相的用户是参与者，航班管家的机票是产品，送机票是特殊素材。发起一场“说走就走的旅行”征稿（关于生活和事实的普通素材）。
活动流程设置为：微信后台回复逃离北上广（增粉）——获得机票集合点——赶往机场活动位置地方门票。这场活动主要打动了文艺、渴望改变又钱不多的上班族。机票是价值较高的礼物这是活动成功的关键。如何送，这个问题就起到了“动员”作用。这里，新世相用马上走的机票，鼓励了一票没决心离开的人，这种可实操性，让迟疑的人心动；另外，限时限量也是个激励用户裂变分享的方法，制造一种很迫切、很难得的氛围，让用户忍不住要转发。
看了上面的例子后，我想了一个九月的活动方法。思考的方式是这样的：结合热点——旧酒新瓶。于是在微信热点小程序快速浏览一遍，发现能在网络上有可能引起共鸣的节日是9.1开学和9.10教师节。马上想到开学可以搞一个p图赛，把自己p进入学通知书里。
这个活动虽然因为一些KPI导向的问题搁置了，但我觉得这种想创意的方法——嫁接，是零基础想创意比较好用的方法。
作者：febe，个人微信号：febegg。前传统媒体记者，新媒体策划主管，初级运营狗，专注于内容、活动运营、策划等领域。
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