夜读-广告文案[65]策略为先-文案思考的源头统摄 2022-0

作者: 小原来 | 来源:发表于2022-03-07 22:06 被阅读0次

案例一

品牌1：百达翡丽 ( Patek Philipe)

创意内容：永恒的经典

主要信息：代代相传的手艺

传播呈现的风格和调性：时尚、优雅、重视家庭

预设的目标受众：中年的较高收入的家长们借“重视传统”将自己的购买行为合理化

品牌2：劳力士(Rolex)

创意内容：以卓越工艺服务于这个世界的改造者们

主要信息：以精细的工艺确保品质可以信赖

传播呈现的风格和调性：经典、粗犷，冒险家的最爱——这群人在自己的领域拥有最高成就

预设的目标受众：炫耀地位的富人们，用对于功能的追求掩盖野心

品牌3：豪雅 ( Tag Heuer )

创意内容：给坚强的人佩戴的结实的表

主要信息：历史可以追溯到 1860 年的运动用表，瑞士制造，耐用性好

传播呈现的风格和调性：坚强、干脆、果断一赢家

预设的目标受众：渴望成就感，反感哗众取宠的年轻雅皮，购买的感性原因是：借此追求卓越表现

Where（在哪里说）和When（什么时候说）

当你考虑好前面的4个W，接下来，就要找到消费者会在何时何地出现，并采用相应的媒介渠道与之建立联系。这两点，关乎广告的媒体策略。

报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网站、手机、直邮-不同的媒体，受众存在着极大差异；而时段、版位不同，更会影响到传播效果。所以，要尽可能地利用所选择的媒介特点，来创作你的广告。

尤其是环境媒体，最佳的创意方式莫过于与现场环境能产生某种呼应。

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