策略化思考，通过辦识问题与机会，从而最终打动消费者的心，帮助你在成千上万条广告中脱颖而出。
许多策略之所以平庸，就是因为一开始确立目标的时候，思考太过粗糙或者根本没有思考。
广告策略，是为了实现整体的营销目标所做出的阶段性广告活动纲领。如果说，营销目标是对大方向的把握，它是宏观、长期的战略部署，那么，广告策略则是具体的执行手段与对策，负责解决实际问题。
营销战咯是核心，它决定着广告策略，而广告策略又制约着广告创意与文案表现。因此，如果不了解前面的市场环境及营销目标，贸然跳入后面的生骤，就有盲目作战的危险。
营销战略>广告策略＞创意概念＞广告文案
重实上，广告文案在整个营销传播结构中的作用，通常来说比较弱小，尽管有时也很重要，但从来都不突出。
所以，对于初学文案写作的人，一定要多花点时问去学习策略化的构思与表达，这样才能让你的作品除了表现力，更有销售力。
客户更在乎的，是你能不能帮他解决问题，顺利地清空他们的产品库存，其次，才是你的创意有多厉害。
创作者只有在营销层面上给客户一个可以打动他的理由，才有可能让他认同你的天才想法。而且，很多实际问题，并不一定就直接显露在他们之前的广告上，很有可能还会出现在品牌的视觉体系、公关形象、产品、渠道、促销及服务等诸多方面。
在一定程度上，而是要制定套整体性的策咯，也就是通常所说的“策划案”。你需要透视客户的“前世今生”，探听它的营销计划和广告目标，挖掘大量的市场数据，然后再结合产品和消费者的特性进行分析，拟出一个既省钱又有效的强大计划，最后，还得考虑怎样实施与检验。
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