82年拉菲背后的品牌营销策略

前段时间，一位小男孩喝白开水的视频被网友传到微博，网友惊呼：一杯白开水硬是让你喝出了82年拉菲的感觉。于是“82年的白开水”这个话题便“荣幸的登上”了微博热搜，“白开水”也借着“82年”的名气火了一把。

很多人应该会好奇，为什么凡是和"82年"沾边的话题都会火呢？"82年"到底是一个什么梗呢？真的只是一个"梗"那么简单吗？

说到"82年"，为大家所熟知的是：82年的拉菲，随后"接踵而来"的是：82年的雪碧，82年的可乐，82年的敌敌畏......诸如此类的话题层出不穷。但是，你们知道82年这个梗最初是来自哪里吗？最有名的来源，是电影《赌神》里发哥的一句台词：来一瓶82年的拉菲；《古惑仔》里陈浩南也点名要喝82年拉菲，于是82年拉菲便成为影视剧里有钱人惯用的台词，电影火了，这句台词自然也就火了，那82年的拉菲跟着火了也就不足为奇。

上文一直在谈拉菲，那什么是拉菲呢？拉菲的全称是拉菲古堡葡萄酒，是享誉世界的法国波尔多葡萄酒之一 ，拉菲古堡的历史可追溯到14世纪，一直是波尔多最有名气和实力的酒庄之一。

接下来疑问来了，为什么是82年，而不是说83,84年呢？82年的拉菲很特别吗？还是说这一年拉菲古堡酒庄发生了什么大事，以此来做纪念？原因非常的简单干脆，那就是：这一年葡萄生长的特别好，酿出的葡萄酒口感绝佳！

在1982年这一年，波尔多地区的葡萄因为天气缘故，所以过于成熟，果香异常浓郁，一些专家认为这样的葡萄酒寿命很短，很难在瓶中熟化发展。大部分酒庄迎来了数十年一遇的高产量，其中也有少数酒庄产量过高，从而导致酿出的葡萄酒口感欠佳。但拉菲古堡并没有被这些问题难住，82年拉菲庄园的葡萄非常争气，不仅没有出现其他酒庄中出现的各种问题，而且酿造出来的酒口感还很丰富浓郁，令人相当意外。从30多年后的今天来评价，1982年是整个20世纪最优秀的年份之一，因此当年酿造的拉菲上市后给了大家一个惊喜，成为近50年来最有名气的酒，名声大振。据说目前82年拉菲的价格已经达到1万美元(约6.2万人民币)一瓶，你说没钱的人怎么喝的起呢？

那么，82年的拉菲在影视剧中的走红是偶然的吗？答案是否定的，82年拉菲的走红代表着商家成功的品牌营销。

82年的拉菲是从香港开始流传至全国各地，继而为大家熟知。90年代港片的兴起为拉菲在中国的走红打下了一个良好的基础，90年代，香港经济非常活跃，拉菲酒庄就是注意到了香港经济的这一个特点，分析香港人群特点，继而从香港入手宣传自身品牌。因为82年的拉菲价值不菲，是有钱人的标配，所以喝一瓶82年的拉菲，就代表着你的身份和品位与其他人相比就高出一截，这也是82年拉菲的自我定位：高端人士喝的葡萄酒。

拉菲整个品牌营销的关键点在于影视剧中的广告台词，把品牌植入到影视剧情节中，让人们在欣赏电影时不知不觉了解拉菲葡萄酒，甚至让这个品牌深深的印在大家的脑海中，而电影恰好能够带给我们这样的效果，电影中的某些情节在我们记忆中可以停留很长的时间，有些可能永远都不会忘记。拉菲的这种品牌宣传方式可以理解为：植入式广告。什么是植入式广告呢？简单的理解，就是指把产品及其服务通过影视演员用台词的方式表述出来，是一种隐藏式的广告方式，这样能给观众留下很深刻的印象，从而达到营销目的。植入式广告是电影与广告的结合，是一种新兴的品牌营销方式，可以很好地将产品信息融入到电影情节中，从而很自然的将产品传播给受众。

拉菲的品牌营销很成功，随着香港影视剧的播出，从《赌神》中的发哥，到《古惑仔》中的陈浩南，从政府高官到公司高层，各界富豪人士，全都对82年的拉菲有一种独特的喜爱之情。慢慢的，82年的拉菲便成为了大家饭后茶余的调侃话题，而拉菲这个品牌也深深的印在大家的心中。

很多企业都利用这样的“植入式广告”来宣传企业品牌，《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”电视剧《老爸当家》中：要装修就找“土巴兔”，土巴兔是一个装修的APP，商家之所以会把其植入电视剧中，是希望通过电视剧让观众无形中了解到土巴兔这个品牌，从而达到营销目的。现如今，很多真人秀节目中也植入了广告，通过明星效应，对品牌宣传起到了绝佳的效果。

82年的拉菲能够火到现在，而且成为大家调侃的一个“82年梗”，这和拉菲采用的植入式广告营销策略有着密不可分的关系，不动声色的将品牌植入到电影中，让观众不知不觉的接受产品信息，认同产品价值，最主要的是拉菲选用的影视剧场景与品牌的结合实现了最大化整合，影视剧中的演员与产品的目标消费者有共同的特点：有身份、有地位、富豪等社会上层人士，这样的一种营销方式实在是妙哉妙哉！

公关之家：82年拉菲背后的品牌营销策略

每一种品牌的走红都不会是偶然，偶然的背后隐藏的是必然，因而，一个好的品牌营销方式对其宣传起着生死攸关的作用，“植入式广告”营销在当今时代越来越受到大家的喜爱，其效果也让人惊叹，各企业和商家可以结合自身品牌的特点和企业状况，酌情考虑使用“植入式广告”营销方式，也许你的品牌就因此走红，成为下一个火热的“82年”。  本文摘自  中国公关行业门户网站——公关之家  http://www.gongguanzhijia.com