去年十月份，公司由原来的“珂芙蔓电商”正式更名为“奇迹电商”。
“奇迹”这个词，对我们全体员工来讲，不仅仅是公司的名称，更加代表着公司的文化。
在公司成立第一年，因为超额完成总部任务，董事长评价我们是一群创造奇迹的人。于是，“奇迹”这个词刻在了每个人心里，把不可能变成可能，也成为我们对工作的要求。
在公司更名征集新名字的时候，“奇迹”这个词就成了票数最高的一个。
“发财树”是老板办公室最常见的绿植之一了，但其实它原本的学名叫做“瓜栗”，因为改了名字，大受欢迎，基因得以传承。
“牛油果”在健身人群中很流行，但其实它原来的中文名叫“鳄梨”，后来因为牛油果协会专门发起了一场营销活动，在中国把鳄梨翻译成了牛油果，才让大众更快的接受了这种水果。
不管是动植物的名字也好，公司的名字也好，还是品牌名和人名也好，名字是一种文化资产。
从用户体验角度来讲，当大家还没有接触你或者你的产品之前，他已经接触了你的名字，你的名字是先于你给到用户的体验。
为产品设计一个好名字，就相当于把产品从无到有召唤到这个世界上。
什么是好名字？
好名字的标准，简单一点讲就是：降低传播成本。
因为名字最基本的功能是要让人一听到就记住，其他的意义都是在记住基础上才能有的。
比如有两个汽车型号的名字，“兰德酷路泽”和“陆地巡洋舰”，听一遍你能记得住的是哪一个？当然是后者。但其实，现在的兰德酷路泽就是原来的丰田的陆地巡洋舰，因为丰田总部的统一要求，丰田所有车型在中国大陆地区的中文名字都要求使用音译名。
想象一下，有人问你开的车是什么型号？你说兰德酷路泽好，还是陆地巡洋舰好？当然是陆地巡洋舰啊，这感觉多棒。
单从易于传播这个点上来讲，改名后的陆地巡洋舰，就不那么带感了。
不过我们自己判断这个名字好不好记，还是有很大主观因素在的，比如有个朋友的名字“曲东阁”，取自东阁大学士，但是对于有些不知道东阁大学士的人来讲，还是不好记。
营销专家小马宋老师分享过两个非常客观的测试方法：
第一个叫做电话测试法。就是打电话告诉对方你的品牌名字，然后看对方能不能写下来。如果他能直接正确的写出来，那这个名字就非常好非常容易传播和记忆。如果对方想写下来，需要问你的东西越多，就说明这个名字不好记忆。
比如三个瓷砖品牌：诺贝尔、简一、欧神诺，从传播上来说，效果是依次递减的。
第二个叫做搜狗输入法测试。我们现在的购物和社交，越来越多的发生在网络上，我们向别人推荐品牌，自己购买商品，都需要用到输入法。如果一个名字用输入法很容易就打出来了，那消费者就很容易找到它，它营销的效率就越高。
简单来说，在没有提前云存储的情况下，搜狗输入法一次性打出来的名字才是更好的名字。比如苹果手机，就是个好名字。但第一次输入“魅族”，就有点复杂。
如何取一个好名字？
取个好名字，不容易，一是容易记的好名字很难想，二是即使想到了好名字，也早就被别人注册过了。
借鉴小马宋老师的两个基本方法，让名字做到合格。
一是非同类命名法。
就是在和你的产品非同类的物品中找一个名字直接命名它。
比如小米手机，产品是手机类，小米是粮食类。比如瓜子二手车（二手车）、豌豆荚（App市场）、猎豹（杀毒软件）。
这种取名方法的关键在于，你要在和你产品完全不搭边的一个类别中，找到一个大家熟悉的词。这样一来，容易记，而且因为不搭边，容易注册成功。
二是不相容词汇组合法。
如果你做的产品是蛋糕，这是食品类别，你想叫熊猫，虽然也是非同类命名，可是因为熊猫是个热门词汇，早就被注册了，这时候可以考虑不相容词汇组合法。
什么意思呢？正常情况下，我们会用很多词来形容熊猫，比如萌萌的，黑白的，胖胖的，但正常的东西就很容易想到，所以你要用不正常的一个词来形容熊猫，比如小丑熊猫，就很容易注册，也因为不一样的描述很容易让人记住。
现在很多品牌是用这种方法命名的。比如蓝月亮，月亮本来是白色的啊；比如天猫，猫是不会在天上的啊；还有上面的陆地巡洋舰，巡洋舰应该是开在海上的啊。
这种方法的关键点在于，你要为一个熟悉的名词，找一个不正常的形容词。
小结
为产品起名字，是把产品从无到有召唤到这个世界上来，所以一定要取一个好名字。什么是好名字呢？简单讲就是容易让人记住，容易传播。如何取一个好名字，两个方法，一是非同类命名法，二是不相容词汇组合法。
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