二、如何判断企业好坏？
很多书籍都会把这件事写的很高大上，很复杂，一下就把大家吓住了。
其实分析一家企业最终无非搞清楚这几个点：
①企业是做什么的？
②这是不是一门好生意？
③这门生意有没有护城河？
④未来是否有增长点？
分析企业不要想着去找一劳永逸的方法。
经常有人问你这个增长率是如何算出来的，你怎么就知道A企业比B企业好，其实这个是没办法算出来的，无非就是大量了解的企业相关资料后，结合自己对商业的理解，做出的判断。
为什么说投资像艺术，而不是技术。技术往往有标准流程，熟能生巧。但分析企业，很多时候需要因企业而异。要结合不同的行业，和个人对商业模式的理解。
比如抖音刚火的时候很多人觉得抖音会替代微信，但抖音更可能替代微博和百度。抖音本身就不具备即时通讯的属性，因为我们没办法确保通讯录中的其他人，上班的时候也能很方便的打开抖音和我们联络。
即使抖音后来出了自己的聊天工具，其实也很难摆脱这个局面，因为社交是一个繁琐的网，你有50个好友，这50个好友还有50个好友，好友的好友也有好友，能动员大家一起和你换社交软件基本不可能。
在当时，抖音到底是替代微信，还是影响微博，他是没办法用一个计算公式算出来的，只能是看每个人对商业模式的理解。
拿分众举例子，觉得电梯传媒发展潜力巨大的人和觉得电梯传媒无用的人，即使用同样的现金流折现的公式，也一定会分析出不一样的结所以无论是现金流折现，还是其他分析方法，只是一个思考方式，不要把它当做一道数学题。
你对一家企业的估值能准确，是基于你对企业商业模式的判断是正确的。
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