【姓名】马晓丹
【导师】王玉印、袁文魁
【导图讲解】
这部影片上映时，我便买了票去看，整场感触特别深，一度联想到自己的经历，也一直找机会再看一遍，恰巧老师布置了这个作业就再看了两遍，没想到再整理触动点之余，惊讶迪斯尼公司的产品策略，我想这不仅是我的第一次影评，更是我第一次这么认真的分析案例。
我想每个看过这部影片的人，对其中梦想的坚持和努力以及社会固有偏见的感受一定颇深，迪斯尼用动物世界映射人类社会，用兔子的行为引导和输入正确的价值观和行为方式，这一招很高明。
二刷、三刷后详细思考了这部影片从“定位”到“主角－场景设定”再到“交互”和“体验”的产品策略，只觉票房背后有着创作团队细思极恐的思考和用心，同样的营销手法也在影片中得以体现。它打破了原有动画片的目标群体定位，打造了一部老少通吃的影片。
同样的zootopia，是动物园和乌托邦的单词集合体，暗示这是一部超乎常理的影片，具有理想性。又以现代都市为背景，暗示偏见和冲突的存在，从小仓鼠到无比高的长颈鹿，多种族群自然充斥着多样的文化和观念。不仅打造了追梦一族的代表——Judy，还设定了偏见的受害者——Nike，这便让每个人在观看时会产生“这何尝不是我”的进入感。此外，整个影片都充斥着现代生活的用户体验，让观众有种熟悉感，从苹果到Nike、Starbucks再到奢侈品Prada，细致入微的现实生活翻版。对于营销手法，不知道大家在观看时是否注意到电视主持人的动物种类，是各国的典型动物，同时在遇见盗版光碟犯的摊子上都是迪斯尼的影片，满满的组合营销。
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