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前两天朋友圈被一个神奇的广告刷频了，大家纷纷表示这个设计师是不是替老板挡过原子弹：
借着魔性山寨风的外表，这个国宝级产品再次火了一把，实打实的爆炸营销。不知道大家还记不记得这个广告：
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”（别唱！）你知道吗？这个折磨我们长达10年之久吐槽N多的恶俗广告之首，带来的是脑白金连续16年保健品单品销量第一的霸主地位。再比如“怕上火喝王老吉”“你没事吧？没事就吃溜溜梅”“去头屑，海飞丝”，不管是被称赞还是被吐槽，他们都是成功的广告（不成功的你根本连想也想不起来），他们都有一个共同点：牢牢地抓住了你的注意力。
这就是广告的本质——把海量的廉价甚至免费的注意力集中起来然后高价卖掉。
去年底罗辑思维的跨年演讲上，罗胖提出了一个很有趣的概念：国民总时间。我们的财富可以无限增长，但我们的时间却始终恒定，一天24小时，谁都不少，也谁都不多。在信息爆炸的今天，国民总时间成为了一个绝对稀缺的资源，商家们都在争夺这个国民总时间，也就是我们的注意力。
其实这不是一个新概念。早在1971年，诺贝尔社会学奖获得者赫伯特·西蒙就说过，在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力。钱可以源源再生，时间本来就不属于我们，我们最宝贵最有价值的资源，是我们的注意力，与生俱来，不多不少。
其实世界上赚钱的生意都跟我们的注意力有关。
比如说明星。很多人不理解，为什么明星可以有那么大的商业价值，露一次面就可以赚上千万。你想啊，王菲办一场演唱会，粉丝蜂拥而动，热切盼望，路人也天天关注微博、报纸铺天盖地的票房崩盘的消息，前几天我甚至听到一群大妈都在讨论这件事——几十万，甚至上百万背景不同、年龄不同、想法不同的人都把目光集中在了她身上，王菲不要太值钱啊。所以这也就很好理解为什么直播出位的网红能赚那么多了，因为TA可以凭借富有特色的直播吸引到大量的注意力啊。
再比如游戏。腾讯2016年前三季度光游戏赚了523.75亿元——多么庞大而赚钱的产业。且不论玩阴阳师、DOTA这些网络游戏的亲沉浸在游戏里多少时间了，俄罗斯方块、candy crush这些小游戏又有多少人天天沉浸其中——地铁里随便一扫都是拿着手机在消消乐的人。之所以用了“沉浸”这个词是因为，我们玩游戏的那段时间几乎全部注意力都在里面了——大多数人应该都有“我就玩一下——咦，时间怎么过得这么快，一个下午不见了”的感觉吧。再想想你工作或学习的时候，你整个下午坐在那儿，看似花了几个小时的时间，但中间吃了零食刷了朋友圈还顺便想了下明天约了人要干嘛，时间是花了，但注意力是分散的。回过头来再想想游戏是怎样大口吞噬我们的注意力的，可有一丝害怕的感觉？
2016年轰轰烈烈的娱乐新闻，王宝强离婚，霍建华林心如结婚，吃瓜群众津津乐道一桩又一桩的轶事，看似在消费娱乐，其实是被娱乐消费了——要不然为啥二三线网红即使是丑闻也只要能上头条就好？我们的注意力，自始至终都是商家真正的目标啊。
既然连别人都这么珍视我们的注意力，这股与生俱来的洪荒之力，作为主人，我们是不是也该正视一下了？
《注意力商人》的作者吴修铭总结过人的注意力的特点：你任何时候都在花费注意力，不用在这里就用在那里，随时产生随时花掉，既不能关闭也不能攒起来。我们不可能说，现在不想用注意力，我要把它存进银行储蓄起来，没用的，你的注意力随时随地用在当下。而当下你的注意力在哪，生产力就在哪——不管这个生产力最终是服务于你还是别人。
所以，如果不想被廉价地收割，我们就该重视自己的注意力用在哪里。
比特币首富李笑来说过三个途径，不妨参考下：
第一，把注意力用在自己的成长上。彩票头奖的概率就那么大，不是人人都有这样的幸运可以一夜暴富，但成长却是通往财富自由这个目标上人人都能走的路。成长不可逆，成长也能带给你一切你想要的东西，只要你持续成长。将你的注意力放在成长上，你会感觉日子过得满满的。
第二，把注意力用在你的真爱上。光说不做嘴把式，当你只是口口声声说你爱某人某物时，你的爱是没有价值的，除非你愿意把注意力不求回报地放在你的真爱上——比如，与家人在一起时，不玩手机。
第三，把注意力用在对整个社会真正有贡献的事情上去。这是老话了：个体价值等于他的社会贡献率。马云成就电商帝国，是因为有很多很多人因淘宝致富；腾讯一路增长，也是因为QQ微信便利了太多人的生活和工作。这不是讲情怀，这确实是一个回报率极高的投资。至于你说自己还太渺小无法做出什么贡献，那便先成长罢。
有句话也许会显得夸张，但确实如此：我们都手握可以改变命运的洪荒之力。过去我们以为自己太弱，只是因为我们从未在意过这股力量。既然都看到这儿了，不妨就试试，开始关注自己的注意力用在了哪儿上，相信你会很有收获的。
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