【每天一句话】
0045：今年过年不收礼，收礼只收脑白金
【广告片文案】
文案就不说了，因为只有一句话，就是重复！
【解码】
1，人性，一切超级有购买力的口号，都可能透视着人性！这句话也一样！在《史玉柱自述》中，史玉柱先生说这是个病句，病句就容易让人记住！这是没错的，解读经典，首先尊重大师的解释！为什么病句容易被记住，因为有异常，在我们的脑子里有些正确的语句格式，那是上学期间老师一次一次像烙印一样印在脑子里的，一次一次在考试中，血的教训格在脑子里的，所以一旦有错误句式的出现，每个人纠错的人性，就会被触动，就像触发机关一样，瞬间万箭齐发，射进你的内心！
2，人性，还是人性，今年过节不收礼，收礼只收脑白金。不收礼！谁不收礼？父母！谁送礼？孩子！父母会收孩子的礼么？嘴上不愿意！心里很愿意，甚至可以说特别想，特别渴望！每个父母收到孩子的礼品，会高兴一整年，甚至会高兴很多年，而且逢人都会说。
做个植入，我和我老婆给老人买了足力健老人鞋，买之前，不要不要不要，不要乱花钱，我们什么都不缺；送到他们手里，一边开心的合不拢嘴，一边说，都说了不要乱花钱；送之后不舍得穿，因为这不是简单的一双鞋，这是孩子的孝敬。即使穿我要比较正式的时候穿，后来反复让他们穿，才日常生活中每天都穿！
所以不收礼是每个老人的内心第一时间的内心反应，收礼只收脑白金，这就是替老人说出了一个绝对的理由，一个孩子购买脑白金购买理由。
3，口语化，顶针，也压韵，朗朗上口。普通的道理，简单字词，易播传。
4，广告片大家都觉得是洗脑。确实是洗脑，但是加上歌曲，但也比较好接受的多。
5，最后一点，这个是一个典范，一个所有公司都应该学习的榜样，多少年，就改了一个字，收礼还收脑白金，其他所有的几乎没有变，不变的广告语，不变的广告画面风格，这是传播的本质，重复，重复，重复！
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