“泼墨成瓦，枕河而居，舟楫而往，听雨阑珊”——2500年城址未变，文脉绵延，生生不息；2200余进士之乡，人杰地灵，融通古今。绍兴，是一座文化圣地、旅游圣地和文旅共融之城。近日，在上海举行的长三角一体化城市合作推介会上，绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰作了倾情推介，他认为绍兴旅游的灵魂是“山水背后的共生共融与文化获得感”，未来绍兴将围绕“文化”这个核心，为“旅游”加码。
这个春节，让我们跟着局长的推介，一起走进这座历史文化名城———绍兴。
东湖乌蓬船
绍兴是一座文脉不断，生生不息的城市，也是一座经济繁荣、人民幸福、充满着活力的城市。
介绍绍兴首先从“绍兴”的名字说起。公元1130年，宋高宗赵构先生定都临安（杭州），创建绍兴元年，但他念念不忘越地这方风水宝地，把其年号赐予了这里，升越州为绍兴府，作为陪都，从此开启了绍兴新一轮的发展。在中国历史上，由皇帝给城市取名的只有两座，一座是绍兴，一座是景德镇。“绍兴”的寓意是继往开来、与时俱进。我在想，如果你的事业或者生活与绍兴发生了关联，就一定能继往开来，与时俱进，顺风顺水。
梦里水乡
绍兴文脉昌盛，源起于大禹和会稽山。4500年前，西方有诺亚方舟，而东方则是大禹治水，面对水患，我们的先人们勇于抗争，堵疏结合，终地平天成。在全国，有关大禹的遗存遗迹多达百处，但大禹陵只有一处。当年，大禹治水成功后，在绍兴的茅山开了一次会，进行绩效评估，计功论赏，后人把茅山改成了会稽山。会稽山位曾位列中华九大名山之首、四大镇山之首。自秦始皇始，许多皇帝都曾“上会稽、祭大禹”。1995年，绍兴首次恢复公祭大禹陵，当年新华社消息称“北有皇陵，南有禹陵”。现在每年的谷雨，绍兴都会隆重祭祀大禹，欢迎大家来绍兴，来祭拜这位中华文明的开国鼻祖。在这里我还要让各位企业家捎个信，因为会稽通释于财务会计，所以务请各位老总给你们的CFO、财务大臣、账房先生说，请他们随时来绍兴拜拜会计这一职业的创始人－－大禹，肯定会给你的公司带来好运，带来财源。总之，会稽山文明，是绍兴文脉的源泉。
会稽山脉
大禹陵
到了魏晋时期，北方纷乱，而绍兴则山好水美，所以吸引了以王羲之、谢安为代表的许多贵族在这里寄情山水，他们是绍兴吸引的第一批重要移民，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，指的就是他们。成语“东山再起、草木皆兵”，东山也在绍兴，是谢安隐居之所。魏晋以前，绍兴的文化是尚武的，而魏晋名士的加入则给卧薪尝胆的胆剑精神注入了书卷气，所以后来人们形容绍兴的文化气质是剑胆琴心。
公元353年，绍兴发生了一次重大的文化事件，那就是兰亭雅集。王羲之邀请谢安等41位名士曲水流觞，成就了天下第一行书，兰亭也成为了中国书法的故乡。总书记在浙江工作时，曾要求绍兴的同志会背诵《兰亭序》，我想总书记的意图绝不是让你读一篇美文或得到一次文学享受，而是要理解文中的深刻要义，那就是《兰亭序》中的一句话：“后之视今,亦犹今之视昔”。我们是伟大先人的后人，我们也是伟大后人的先人。我们只有做好当下，积淀文化、延续文化、创新文化，才能对得住先人，无愧于后人。绍兴始终在这样践行，东汉时期，绍兴太守马臻修筑鉴湖，当代绍兴正进行新一轮的水环境修复、提升和创造。刚才绍兴镜湖新区的规划介绍，大家已经感受到了绍兴对建设水城的期待和愿景。绍兴市委市政府正在重塑“山阴道上行，如在镜中游”的场景。
兰亭
兰亭雅集·曲水流
绍兴有两条重要的文化带，那就是浙东运河和唐诗之路。世界文化遗产中国大运河是南北交融的重要承载，而山阴水道、浙东运河则是中国大运河的起源与重要组成部分。浙东运河全长200公里，横贯绍兴101公里，这是一条流动的文脉。而“风从大唐来”则是另一番景象，全唐诗有2200位诗人，其中的449位来过绍兴，写过绍兴，这是一个奇迹。绍兴的山水是富有哲理的山水，当年这些诗人们在绍兴“向内关注自己的情感世界，向外发现自然的山水之美”，在生活趣味上通脱风雅，他们风流自赏的气度成为后世膜拜的审美理想，这就是著名的“唐诗之路”。
西小路历史街区·阳明故里
阳明园
炉峰禅寺
龙华盛景
绍兴的古城不大，护城河12.5公里环绕着8.36平方公里的面积，这样的古城有着其自身独特的文化密码。走在古城的街巷，从吴越、魏晋，到唐、宋、元、明、清，都留下了大量的遗存遗迹、故事传说。走在绍兴古城的街巷，建议您要放轻脚步，别在不经意间惊动了某位先贤。最近刚刚公布的浙江省十大考古发现，绍兴宋六陵名列其中。宋六陵埋葬着宋朝的七位皇帝和一位太后，相信一部宋朝的历史都能在那里得到印证。目前绍兴正规划建设宋六陵国家遗址公园，不久的将来，你可以来绍兴体味宋朝的那些雅集茶事。
宋六陵
沈园
关于先贤，我重点介绍一下王阳明。王阳明出生于绍兴府余姚县，余姚一直属越文化圈，行政区划到1952年才划为宁波。王阳明十岁的时候，其父亲王华中了状元，便在绍兴府城置业，伯府、观象台、王衙弄、王衙池、大步头等阳明遗存和阳明故事都在古城内西小河历史街区的阳明故里。王阳明十六岁的时候，到会稽山阳明洞天修炼，自称阳明子，从此王守仁又有了王阳明的名字。后来他在贵州“龙场悟道”后，在各地讲学，尤其是回到绍兴，在稽山书院讲学。稽山书院是范仲俺筑的书院，后因朱熹特别是阳明讲学成为全国中心。在这里他讲学，传播和完善他的心学，并且完成了“天泉证道”，也就是他的核心思想“知良知”，最终墓葬绍兴兰亭鲜虾山。所以从阳明先生的名字起源，故居遗存、心学完善和最终归宿，绍兴是阳明思想的首善之地。中国阳明心学高峰论坛的永久会址已落户绍兴，我们在每年的五月都将举行论坛，欢迎大家前来参加，以唤醒心中之良知，感受心学之力量。
王阳明纪念馆
阳明洞天
阳明洞天
著名文化学者余秋雨先生曾说过这么一段话：中国的历史文化名城很多。但是如果撇去皇城气象而仍然能保持高品位的，就少而又少了。这中间，如果进一步要求这种非宫廷的高品位文化能够密集聚合，那就只剩下两三座城市了。在这两三座城市之间，如果再进一步要求这种聚合一直延伸到现代，那就只剩下一座城市了。那就是属于王羲之、陆游、徐渭、秋瑾和鲁迅的城市——绍兴。
鲁迅故里
青藤书屋
周恩来祖居
书圣故里
讲了绍兴的文脉渊薮，我再讲讲旅游。旅游作为一种社会现象，在绍兴拥有独一无二的遗风。孔子曾说：“父母在，不远游，游必有方”。绍兴古代的旅游，据记载有九种形式，在我国的旅游史上很具有代表性：一是帝王巡游；二是谋士说游；三是策士幕游；四是猛士壮游；五是方士隐游；六是僧士云游；七是文士漫游；八是商贾行游；九是黎民信游。由此可见，绍兴自古就是旅游圣地。这些游越之士，有的甚至由游而寓、由寓而居、由居而籍，由新越人转而成为了名副其实的越人，所以这些不同形式的旅游，数千年来绵延成风，成了绍兴旅游的优良传统。
新昌大佛寺
如果您身处政界，或者是一位学者，您可以前来展开一次“见贤思齐”之旅；如果您是商界企业家，可以来拜会“商圣范蠡”，展开一场商贾之旅；如果您是学生或是孩子的爸爸妈妈，那就来一回“亲子研学”之旅，或者“唐诗之路”文化之旅，还可以前往拜会“近贤志士”。因为绍兴的“乡贤圣达”实在太多，这里的风景都成了陪衬。我相信，不同的人来到这里，都可以找到属于自己的“文化与山水，诗和远方”。
鉴湖
2019年将成为旅游业的重大分水岭，文旅融合带来的是一场新内容革命。对游客来说，旅行中最重要的不再是景点，而是文旅融合给游客带来的心灵体验，它将深度结合目的地人文特色，让“文化自己说话”。绍兴旅游的灵魂是“山水背后的共生共融与文化获得感”，我们将以“跨界融合”的全新思路来定位“绍兴文旅的共融发展”，突破旅游的地域疆界，朝着全新的“文化获得感与文化附加值”整装出发。
迪荡新城
刚刚我们发布了《绍兴文创大走廊总体规划》，并且制定详细了“三年行动计划”，目的是想把绍兴丰富的文化旅游资源转化成高品质的文旅产业项目。未来三年我们摸排出的重点项目达到了111个。此外我们还策划了一系列适合企业家们投资的文旅产业新项目，比如“为黄酒企业生产窖藏提供场地，同时游客能真实看到酿酒过程，宣传黄酒文化”的“黄酒小镇酒庄区”；致力于打造酱缸文化产业中的“盒马生鲜”的安昌古镇“天官酱坊”文创园；以及作为未来新昌旅游门户首站的“三江口国际旅游度假小镇”等，期待着各位企业家们来与我们共同开发。
绍兴概览
我们相信，绍兴的广袤热土，必将为大家奉献舒心的旅游氛围、放心的投资环境、安心的居住生活。绍兴亦是投资、创业、置业和研学的圣地和心灵栖息地。我们已经组建了全新的文化广电旅游局，我和我的同事们都是绍兴这座城市的讲述者与推介者，也是为每一位到访这座城市宾客的服务者和首席导游。
绍兴“有酒有故事”，我们在这里等着您！
（此文系2019年1月19日在上海长三角一体化城市推介会上的讲演，根据录音整理）
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