2018上半年中国媒介市场回顾·户外篇

群邑智库出品的《中国媒介市场概览—2018上半年回顾》报告从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发，覆盖家庭大屏，数字文娱、信息流媒体、传统媒体和新零售领域，从广告投放量、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向、互联网巨头布局特点等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

中国媒介市场六大趋势

媒介市场-低线城市存在人口红利

• 主流媒体到达率趋于饱和，低线市场主导变化

• 重点二线城市应届生留存率上升，三四线城市加大人口引进力度，为发展蓄力

• 针对低线及农衬的消费升级市场存在巨大潜力

内容供应-PGC+MCN保障内容持续输出

• 偶像产业进入工业化时代带来巨大粉丝红利.但需注意初期发展的合约风险

• 短频快的速食化娱乐快速发展收割长尾内容红利

• IP 上下端开始发展，逐渐形成完整的产业链，目前衍生周边市场仍有较大发展和挖掘的潜力

线上监管-政策不断收紧但是风险降低

• 相关部门对网络平台的监管力度加强，特別是视频网站、短视频等新兴平台

• 从生产到播出各环节，线上内容监管的规则逐渐明确，促进行业朝着更加规范，与健康康的方向发展

产业融合-加速跨界布局创造商机

• 互联网+、短视频+、旅游+等产业融合和跨界布局模式延长原有行业的产业链或开辟新的流量入口

• 线上技术联结线下潜力人口，助力新业态迅速成长

广告投放-从做大播量走向播细化和跨界整合运营

• 大型赛事转播和OTT大屏的集客效应明显，怡当运用，进行内容与服务分发

• 小程序和短视频处于价值洼地，预计仍有较大的培长空间，但需注意政策风险

• 关注互联网+户外的联动性场景营销

媒介机遇-走向国际的全球化发展

• 受市场规模消减，政策红利和大国摩擦影响，从传统行业到科技行业，从制造到智造，企业将目光转向海外寻求增量

• 关注中国品牌和企业出海需求，助力品牌和企业全球化发展

2018上半年中国媒介市场回顾·户外篇

新零售风潮下618电商之战从线上向线下扩张

几大电商平台线上发展已趋近成熟，线上流量的获得成本不断上升。于是在今年的618出现了线下线上结合大促，声势浩大，各类平台型、垂直型电商玩家参与其中；并且活动在6月1日就拉开帷幕，整个18天周期内借以预热期、正式期和返场期的形式开展。

户外+互联网，实现不同场景的线上

户外广告愈发注重沉潘式与强互动性带来的品牌体验

• 线下重新成为营销者收割年轻人注意力的新场所，广告紧密融合于内容和产品中，以提供沉浸式的场景来增强品牌体验

• 数字化成为户外发展的基础，利用大数据和新技术实现精准投放、场景营销、互动体验是新营销的创新点

“传统户外媒体”时代已经逐渐过渡到了现在的“数字户外媒体”时代。受众已经进入了一个眼界更高的时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，奥凌也将为户外媒体提供更多新的数字化技术，助力媒体实现数字化转型。

内容转自：群邑智库