消费者不会再特别从用途上去看一个物，而是从它的全部意义上去看一整套的物。过去的物是“器物”，其价值体现在形而下的“器”方面，即具体功能和应用。
而现在“物”的价值体现在文化属性或者符号个性上，有时甚至是其所蕴涵的社会意义。这是我对鲍德里亚《消费社会》一书做的提炼和延伸理解。
把鲍德里亚的思想切换到当下语境之中，依然贴切。典型例子，过去的淘宝，是单纯的电子购物平台，上面万物生长，不缺知名度。但对于“物”的理解，又属淘宝最有危机感。
2003到2013年的十年，淘宝走过PC时代，积攒了绝对优势的用户和商家。之后三年，淘宝在移动互联网时代转型，手机淘宝超越了PC淘宝。
而现在的淘宝，已经进化成“内容生产平台及消费类媒体”。以两届淘宝造物节为标志，淘宝越来越像一个土壤，培植原创产品、内容创意和新一代生活方式。
创造力
对传统电商来说，办活动的目的无非围绕“销售额”，一系列促销和广告铺天盖地，进而让GMV达到一个庞大的量。但对进化后的淘宝来说，如何引领热衷创新、不拘一格的90后一代，如何创造出更多的新物种，才是形而上的命题。
阿里CEO逍遥子说，淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，是创造用户需求。淘宝需要在“双十一”之外增加一个超级IP，无关乎“买买买”的，于是有了淘宝造物节。
逍遥子说，造物节现在唯一的KPI就是影响力，“我关心的是，我们怎样用人工智能去找到这些‘神店’，哪怕它的销售很少，没被人发现。它们的独特性代表着淘宝的丰富性。”
在淘宝造物节期间，阿里还在杭州还举办了“2017全球女性创业者大会”。在这个活动上，马云说：“我下辈子想当女人，生两个孩子，创办两个好公司而不是大公司。”这被一些媒体拎做了标题，但其实马云实际要表达的是，女性真正能够成为推动政治、文化、经济进步的主要力量。
马云还用大数据分析男女差异：“在淘宝等阿里巴巴平台上，女性喜欢购买的东西专注在儿童用品、家具、度假和家庭消费为主，而男性喜欢购买的是外卖、手机、电脑、车、网络游戏。女性考虑的是家庭和别人，男性都考虑自己。我们还发现，女性借了钱，还得特别快，而男性不还款的比例要比女性大1/4。这些数据都是真实的。”
变革时代，女性创造力正在各个领域扮演重要角色。张大奕、雪梨两个头部网红，她们的忠实用户绝大多数是女性，她们的店也是今年的淘宝造物节两个吸睛点。
从今年造物节的街区布局和规划，可以看出造物节的基本纬度：东市潮玩黑市，集中奇趣潮爆店铺；南街，脑洞工厂重在激发好奇心；西市打造幸福街区，以自然良品等为标签引领创意生活；北街则主打原创，拯救无趣。
我以前的工作搭档、95后美少女静静自然也没错过这次的“奇市江湖”。鉴于现场的手册其实已经有详细介绍，诸多媒体文章也已经有图片展示108家神店，这里就单纯从静静的造物节之旅的角度展开，可以下拉看动图。（网速一般的朋友，可以稍微等一下GIF显示）
好故事
《中国网商“造物力”指南》显示，如今淘宝上的“造物者”有上至77岁老人、下至16岁少年，平均年龄约为32岁。其中，80后占比48％，成绝对主力军；而90后上升势头迅猛，占比26%。
马云体验淘宝造物节的感受是：被90后们的创意、灵感所震撼。“谁说中国实体制造业不行了？是封闭落后的实体制造业不行了。谁说今天的年轻人不行？是我们很多人不会欣赏今天年轻人的创意，是我们今天没有给年轻人提供足够的舞台。”
可以说，造物节就是属于年轻人的。周杰伦的唯一徒弟派伟俊演唱了主题曲《奇市江湖》：EDM旋律搭配方文山独树一帜的中国风歌词，呈现出多元交融的魅力……这是很多年轻人喜欢的调性，体验“神店”的时候，你能发现年轻人一路逛一路拍，生怕错过任何一处有意思的地方。
而“奇市江湖”本身与阿里巴巴的武侠文化也是一脉相承。阿里CMO董本洪解释说，奇市代表每个商家都有非常清晰想表达的独特内容，已经不是卖东西，而是听故事；江湖代表一个有有情义的链接，存在在卖家买家之间，买家跟买家之间，甚至是卖家跟卖家间，惺惺相惜。
去年被称为内容电商元年，淘宝上线了淘宝头条，引入淘宝达人，启动淘宝直播、微淘视频以及彩蛋一样的“二楼”等一系列产品，并开始了第一届淘宝造物节。去年的造物节是“孙悟空72变”意头的72家，今年的数字也取了个巧，意味着一百单八将。
这108家“神店”的选拔方式是：首先通过大数据和AI初步筛选出大约一万个商家，再由人工精选出300多家，选择的标准是偏重红人、匠人、达人、创客、买手、独立设计师这几个类别。最后由淘宝小二去一一沟通，看商家是否有一个“好的故事”，以及商家是否有意愿参与。
随着互联网的高速发展，人人皆被赋予“造物权”，而人人创造的时代也已到来。“造物节需要的是产生精神链接”，逍遥子说。
逍遥子还回顾了自己造物节半日游心得。“我看到有个卖女生包包的'老鬼店铺'，背名牌包包不稀奇啊，但是你背一个‘火锅包’就很容易被人记住——这个包打开就是一个‘鸳鸯火锅’，红的一半，白的一半，设计得很巧……”
当然，对于包包的理解，逍遥子是站在男性视角上的，如同男性视角看金庸笔下的女主角一样，也许很准确，但女性视角会有自己的理解。
所以，美少女们逛淘宝造物节时，男生除了找喜欢的店，还可以学着理解女性心理。就像马云分析女性的各项优势头头是道，让大家以为他非常了解女性。事实上，马云坦言：“但是我太太不这么认为。”
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