人们对于坚持这件事的偏执程度，造成了我们在生活中大量的浪费、大量的挫折以及人生规划的偏移。那为什么我们这么喜欢坚持呢？我们从小教孩子也是不要放弃，坚持就是胜利，不到黄河心不死，不见棺材不落泪。为什么会有这么强烈的动力
第一个是近在咫尺的胜利。最典型的例子就是玩老虎机。老虎机这个东西概率是一样的，它不可能因为你换了一个人，概率就变得不同了。但是心理学家去监测那些玩老虎机的人的大脑，他们发现当那个老虎机出现了只差一个就赚钱或者只差两个就赚钱的时候，他大脑当中那个兴奋的区域就会亮起来，因为他看到了希望，这个叫作“近在咫尺的胜利”。这个现象会让我们总是误判，总以为自己马上就要成功了
第二个状况叫作可得性启发,就是你听说别人成功过，你听说别人做这事厉害了。所以当你听成功的故事听得很多的时候，你也很容易被引导到那个方向上去，就不断地坚持，因为人家没有放弃，所以我也不应该放弃
比如爱迪生、乔布斯这些故事，这些人的确是万中无一，所以他们的故事要简单地复制给我们每一个普通人，其实是个非常难的过程.
第三个原因叫作间断强化。把老鼠关在笼子里，老鼠只要一摁这个开关就会掉一个吃的下来，很确定。第三只老鼠是怎么按那个开关都没吃的，那里边什么都没有。然后中间这只老鼠是摁这个开关，有时候有吃的，有时候没有。你们猜哪个老鼠最爱摁开关？好多人会觉得可能是第一只，因为它只要摁就有。不对，第一只很淡定，该吃的时候就摁一下，不该吃的时候就玩去了。第三只压根就不玩了，因为它知道没有。只有第二只死死地盯着那个口，不停地摁那个按钮。像不像我们人玩老虎机，有时候有奖励，有时候没奖励？这个叫作间断强化
我们经常会对一些给我们造成伤害的东西，或者我们根本不擅长的东西特别执迷。因为你得到了间断强化，你偶尔会得到一个肯定，这个比那个长期都能够得到强化的人还要执着于这件事
第四个原因就是承诺升级。我们中国古人讲的叫“取法乎上，得乎其中；取法乎中，得乎其下”。你要想达到这个目标，你必须把目标设得更高.人们总是在一条线上不断地挣扎，因为你不能够提出更低的目标，或者你不能够放弃这个目标。但你要想想看，如果你总是不放弃一个目标。
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