【L101】赢得媒体：营销预算怎么花？

作者: 闪电糖 | 来源:发表于2019-12-19 09:37 被阅读0次

#闪电朗读#DAY101-200

《每个人的商学院实战商业(上)》

【L101】赢得媒体：营销预算怎么花？

什么叫做赢得媒体？Earned Media指的是别人自发的传播，比如微博里的转发。

在传统付费媒体上，用户是受众，在社交媒体上用户不但是受众，同时也是媒体。因为有了转发机制，这些媒体无需用钱购买，但也可以只能用内容赢得。

简单来说付费媒体是用钱触达第1层用户，赢得媒体是用内容触达第2层，第3层甚至更多层的用户。

怎样才能够用好赢得媒体呢？比如微博和微信朋友圈呢？答案是，做好内容。唯一能够打穿多层用户的就是内容。

创造赢得媒体内容有三个注意事项：

第一，提高成就。

炫耀、攀比都是人的本性，通过激发对比较优势的追求，能够提高人们的成就感，从而赢得其媒体。

第二，降低成本。

降低用户的操作成本，才能赢得更多媒体。

第三，过滤人群。

比如网上经常出现的《不转不是中国人》之类的爆款文章，如果你定位的人群不是这类人，就要避免使用这样的毒句，因为这些句子会把真正用户过滤掉。

【L101】赢得媒体：营销预算怎么花？

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