此书的作者——佐藤大，设计师、设计工作室nendo创始人。1977年出生于加拿大。2000年以第一名的成绩毕业于早稻田大学理工系，建筑专业。2002年在早稻田大学研究生院完成硕士课程。同年成立设计工作室nendo。2006年，他被Newsweek杂志评为"最受世界尊敬的100位日本人"之一。2007年，其执掌的nendo公司被评为"备受世界瞩目的日本100家中小企业"之一。获奖无数，曾获得米兰"Design Report特别奖"、"JIDA30岁以下设计师竞赛奖"、"JCD新人奖"、"Good Design奖"等重要设计奖项。其代表作品收藏于纽约近代美术馆（美）、维多利亚和阿尔伯特博物馆（英）、蓬皮社文化中心（法）等世界著名美术馆。2012年起担任早稻田外聘讲师。
广告离不开创意，设计亦是如此。书中介绍了大约佐藤大的十种思考法，巨细无遗；4种行动术，可谓是创意的指南针。我看过一些文案大师们的思考方式，总体来说，就是了解消费者的日常需求，并直白、简单击破消费者的需要所在。当然，这并不是全部，只是最基础的。而佐藤的思考方式尤为特别，可以说是惊艳。其中一种思考法是——“退一步”设计理念。意思是说，“设计师不是要创造出多么精美绝伦的设计，而应该在恰当的时机选择“退一步”，留出空间让顾客使用自己的能力，也让商品能发挥更大的价值”。简单来说就是，简化设计，进而达到凸显所要传递的信息。举个例子，口香糖的包装，去掉花里胡哨的不实用元素——部分不必要的文字。为了让人感觉到薄荷的清凉感，包装的主色选择渐变的绿色，而公司简介与商标均采用白色。如此一来，人们所关注、记住的，便是产品名，同时加深辨认的容易度。
再来就是“营造违和感”。从设计而言，想要的效果，向来都是要顺心顺意的，殊不知，稍许的违和感，带来的效果超乎想象。文案亦是如此吧。突破常规，偶尔的刺激，是成功的另一捷径。
如何创造违和感呢？只要在平常的食物上，稍加变化，往往表现出一种美妙的违和感。笔记本就是如此，将自然风景纳入，别致而诱人。
很喜欢佐藤的这几句话：
享受平淡无奇的一天。
不要努力寻找创意 不要使用什么技巧。
不要将目光局限在某件事物上。
佐藤大其实一直强调的并不是他的设计如何好或是怎样才能设计出来，最关键的点在于做设计一定要抱着一种认真负责的态度。给客户看的方案多做几套，给别人选择的权利，对客户多些了解，效率再高些，拿出百分之一百二的诚意出来，打动自己才能打动客户，自己都觉得设计的很一般，那别人凭什么会放心的把设计放心的交给你做？认真，认真，再认真。这是我从本书中获得最大的收获，无论对设计还是生活。
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