波兄品牌笔记214期:IP吉祥物和标志的根本区别是“会不会使用工

有人说标志是脸，让人记住,而吉祥物是手,拉近别人,产生情感,发生关系。我要补充的是，这“双手”的价值还在于会“使用工具”。山姆大叔遇上平面媒体有了IP招贴海报，迪士尼遇上影视有了IP动画，兔斯基遇上互联网有了IP表情包，贤二遇上人工智能有了IP语音交互...而标志在这些变化面前则无计可施，它的唯一作用是通过重复的视觉刺激来形成品牌记忆，而IP天生就会来事，它通过价值观营销从而引发情感共鸣。