消费者接触广告的时间匆匆太匆匆。
广告与广告竞争；广告与大量有趣、耸动的讯息竞争。
新趋向之——
以长文案为创意按钮的“经典广告手法”越来越不合时宜。
创意人越来越倾向于用画面说话。广告标题越来越短，甚至消失。
广告变得特别简单，简单得有点傻。
新趋向之——
广告的娱乐性加强。
广告与产品的联系削弱。
新趋向之——
广告执行越来越考究。
广告创意的呈现越来越重“感觉”或“情绪”。 “有人礼拜五晚上来到你家，而你已经过了漫长的五天，你想要的
就是放松，在电视上看个片子。突然，有人按门铃，这是个向你推销真
空吸尘器的人。你实在不愿意见到这么一位。现在，要是来人外表不吸
引人，谈吐不智慧，举止不优雅，如果他不能在最初两秒就给你留下深
刻印象，我想你会立马关房门。”
“20年前，人们喜欢广告，或是讨厌广告，但是不管是爱是恨，总
算对广告发生感情。现在，人们只是不在乎。这就让沟通变得难多了。因
此，如果创作广告，一定得做得美观、雅致、老到，最重要的就是要风
趣、聪明、有感染力。因为，消费者正变得越来越苛刻，对广告极为挑
剔。换言之，他们很可能一开始就不会打开房门。”
——erik vervroegen
新趋向之——
ambient media成为时髦。
广告创作七大新趋向——
画面说话。
简单得有点傻。
娱乐性。
联系削弱。
考究。
重“感觉”。
ambient media。
创意是一种“思维的妙”
思维的妙——
醒时喻世，造成一种心领神会的妙。
思维的妙——
感悟人生，造成一种貌似深度的妙。
思维的妙——
掀开人性的一小角，造成一种可爱的妙。
思维的妙——
运用文字技巧切断心理惯性，造成一种出乎意料的妙。
思维的妙——
以产品卖点为潜背景，造成一种反常视觉的妙。
思维的妙——
运用画面语言，造成一种聪明视觉的妙。
创意／思维的妙
一、论世／明白
二、人生／深度
三、知人／可爱
四、出乎意料／没想到
五、超现实／没见过
六、聪明／有意思
地产广告的创作现状——
一、画面粗劣不堪
二、玩文字概念，不知所云
三、枯燥、乏味
积习已久——
认为月费已包含了视觉执行的费用，视觉上花钱不习惯。造成扫描的、贴图的、廉价的、马虎的视觉。
创作环境恶劣，费用养不起好的人才，导致地产广告创作人才流失。初级选手俨然资深，尚不自知。
假、大、空的概念满天飞，投主顾所好。“忽悠”成了核心竞争力。
房子好卖时广告像公益广告，扯得离谱；房子不好卖时广告像说明书，味同嚼蜡。产品广告、企业形象广告一锅粥。
要害——
把房子当快餐卖，快速提现。
对广告公司不care，每个结婚纪念日都考虑是不是要离婚。
创作人才泥沙俱下。
要害——
把房子当快餐卖，快速提现。
对广告公司不care，每个结婚纪念日都考虑是不是要离婚。
创作人才泥沙俱下。
根源——
缺少长远的追求。
缺少真正的友谊。
缺少优秀的人才。
地产广告中的优秀之作，集中在文案导向思维的两大方面——
一、感悟人生，造成一种貌似深度的妙
二、运用文字技巧切断心理惯性，造成一种出乎意料的妙
以视觉导向思维的地产广告创作——
一、数量少
二、质量低
地产广告创作现状与广告审美的新趋向背离——
一、不习惯用画面说话
二、文字很玄
二、不快乐
三、不考究
四、粗暴
五、报纸、户外、现场老三样
判断的指标——
一、有创意，也即：有“思维的妙”
二、读完画面及标题，即可接受到广告的讯息或潜台词
三、视觉的新、精
四、讯息齐备、扎实
五、画面和文字渗透出品牌自身特有的气质、格调，或者说感觉
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