炎炎夏季,阳山水蜜桃的火热也随温度逐日升高。其果肉细腻软糯,香甜多汁的特性从而倍受全国人民的热捧。也因此出现了挂羊头卖狗肉的现象,将外地水密桃包装成阳山水蜜桃，最后以阳山水桃的价格销往全国各地。这一现象并非首次出现,也有人知道这里面水深,但还是有人甘愿掏钱购买,觉得送人体面。为什么针对消者面言,明明对商品的直伪感到怀疑但还是愿意购买?这其实就是品牌效应在作祟。
那么何为品牌?品牌一词来自西班牙牧民族,在西语叫“MARCA”，与烙印一词同义。当时的牧民为了在交换时与他人的牲畜相区别,所以品牌一词为烙印的意思。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。身为企业就要有属于自己的品牌,知名品牌既是企业的无形资产,也是企业的形象代表,品牌是由企业高质量的产品和完善的售后服务体系做主要支撑,经营好自己的品牌才会受到消费者的青睐,甚至会以此作为自己的信仰长期依赖它并推广。
决定品牌的因素有很多,其核心因素为品牌定位,而决定品牌定位的因素有市场整体环境、品牌自身特点以及消费者需求。品牌入驻市场前,首先考虑的因素是当地人的消费水品和消费习惯，以及市场同类竟争品牌的发展状况是否能垄断市场还有根据自身品牌特点考虑所提供的服务能否满足当地人的消费需求,如果一个高端品牌开设在经济相对落后,人均生产值偏低的城市,那可想而知这家品牌店的经营状况的惨淡。其次,如果说同类竞争商品已经垄断了这座城市居民的需求且没有可超越竞争对手的空间,那无可厚非如果在这城市竞争是失败的。
可的便利超市1996年成立于上海,并迅速扩大经营范图。当时在无锡超市并不多,除了大型超市家乐福、乐购、大润发以外还没有便利超市的概念,可的品牌首当其冲的填补了无锡便利市的空白,价格虽然说比起大型超市贵一点,但24小时服务给人们带来很多方便利，总体来说可的品牌的垄断地位是无可厚非的。但是该品牌提供的服务业务相对来讲还是单一的，自从无锡地铁开通后,全家相继入驻无锡各大地铁站和小区,并迅速扩张,赢得了无锡市民的青睐。对比可的超市,全家服务更多元化人性化:从24小时“全天营业”到“缴纳水电费”，“代收快递包裹”，并且可以坐下来喝咖啡吃饭,服务态度好,另外优惠活动多,完全符合生活在经济快速发展，工作繁忙的上班族和学生的需求,相比于可的便利超市,服务态度就差多,品种少,提供的服务单一，自然而然就被全家超市打破了其原有的垄断地位。
品牌能给企业带来哪些利益呢?无可厚非的就是可以提高企业的知名度,并且能塑造企业形象。其次有利于企业的产品定位,能确定企业的目标客户,最后通过品牌保护伞效应可使企业将品牌延伸到新产品上,更好的服务于不同细分市场,占领更多的货架。
知名奢侈品牌“Prada”想必俘获大批职场女性的芳心,在1931年,“Prada”在意大利仅仅只是欧洲的一个小牌子。70年代的欧洲时尚圈变迁破使该品牌不得不寻求新突破,一改陈旧风格,于是黑色尼龙包从此一炮而红。“Prada”打破了人们对传统女性产品和服装的概念,以“女强人”主题为品牌精神,成功地成为时尚圈“女强人”元素的代表,由于其独特的产品风格，几乎每隔几年就在世界范围内掀起一阵抢购风潮。即使“Prada”产品定位高端,价格比一般品牌贵10倍乃至上百倍但也仍然不影响该品牌成为女性心中炙手可热的品牌地位,1993年作为“Prada”品牌的分支“Miu Miu”正式创立,其优雅精致为主题的设计风格与产品定位与“Prada”品牌截然相反。但同样也受到时尚图时尚女性的认可和追捧，对于细分市场需求更加完善。无国界,无民族分歧,共享着这时尚品牌的馈赠,成为该品牌的忠实消费群体,共同营造出高端奢侈的品牌形象。
综上所述案例,不得不承认品牌对于企业收益的重要性以及巩固品牌形象起到不可估量的效果。品牌代表了企业的信用账户，赢得消费者的信任。品牌是给予消费者的身份证，通过使用该产品明确消费者高端的社会地位。品牌代表着企业的旗帜,只有深入了解且确切满足消费者需求的理念才是企业长久不衰，毅力在竞争市场的基石。
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