一句话书评 午后阳光第7天打卡 2020年2月18日
《爆款文案》 关健明
2.1 权威转嫁
● 权威转嫁的线索：权威奖项、权威认证、权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等。
● 权威转嫁成功的关键因素有两点：塑造权威的“高地位”、权威设立的“高标准”。
● 如果找不到权威来推荐你的品牌，你可以描述哪些权威认同你的产品理念，间接支撑你的产品品质。
权威转嫁
书评：生活中随处可见的傍大款、傍名牌，就是要想尽办法跟高大上的东西拉上关系。
比如在销售军用棉被、军用体能训练服的时候，很多人都会说，几百万解放军帮你试穿、试用过的品质，当然是毫无疑问有保障的。
这就是用军队用品这个高标准来塑造自己产品的高价值高品质。
除此之外，还有一个有趣的故事。
有位作家写了很多书却总是没有人买，非常苦恼。有位出版人给他出主意，让他找一本他自己认为自己写的非常好的书寄给总统，并给总统写了一封信。出于礼貌总统安排人给他回来一封信，说自己很喜欢他的赠书。于是出版商就印上“总统最喜欢的一本书”来宣传，果然大卖。
这位作家尝到了甜头，邮寄了另外一本书给总统，总统吸取了上次的教训，就说自己看了之后觉得不怎么喜欢。没有想到的是，人家出版商就印上“总统非常讨厌的一本书”来宣传，仍旧大卖。
作家寄了第三本书给总统，总统是真的汲取了教训，直接就不给他回信了，想着这一次你们就没办法了。没有想到的是，出版商这次印上了“总统都无法评价的一本书”，再次大卖。
这个故事说明，只要你真的想做“权威转嫁”这件事，其实总是可以想到相应的办法的。
这基本也是当代自媒体，为了蹭流量，喜欢夸大其词，虚张声势，甚至胡说八道的原因。
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