先说明，我的文章只讲观点，不论好坏
【现状】
讲社交，在中国，当然要讲微信。
微信无疑是目前移动互联网最大的入口，号称10亿级的用户量。巨大的成功，一方面是基于微信其本身强大的功能和产品高度的可用性，另一方面，最重要的还是其背后的逻辑：微信是强关系+弱关系的链接。
微信在有了足够多的用户之后，很自然的就能吸引“品牌”入驻，由此“公众账号”油然而生。随之而来的，还有大家熟悉的朋友圈广告，搜一搜、看一看，以及最近被炒的火热的小程序，以及微选。
【思考】
那基于以上的情况，你认为微信对于你品牌的价值到底是什么？你的品牌为什么需要开设公众账号？粉丝为什么要关注你？你和其他账号有什么区别？小程序好像看似很火爆，但真的适合你吗？sCRM真的在你的类目和产品中存在吗？在整个互联网生态链中，除了为它“圈（shua）粉”以外，微信真正的“定位”是什么？为什么有些公众账号从数据上看非常火，阅读、粉丝、转发、点赞、评论、购买，各项数据都好，但还有大多数是默默无闻的账号，用尽了各种招式，但一直就是不温不火，为什么？10万➕的爆文，可遇不可求吗？为什么那么多粉丝，却最后没有人愿意下单购买呢？
【观点】
如果以上这些问题，你也有困惑，那说明，你肯本没有想清楚你为什么需要开设公众账号？你也没有想清楚微信对于你的品牌以及在整个互联网中，是一个什么样的角色？你更不可能想清楚，你要怎么运营你的微信号？！
以下三个观点，希望能抛砖引玉。
一、微信已经成为移动互联网时代的“浏览器”！
PC时代，“上网冲浪”的必备工具就是浏览器，它也是PC电脑中最高频刚需的应用。但当我们从PC互联网跨越到移动互联网之后，我们突然发现，我们不需要浏览器了，我们几乎很少再主动打开手机上的浏览器。我们的上网行为改为通过各种APP来实现（APP Store间接革了浏览器厂家的命），腾讯一开始通过QQ向微信的导流，实现了时代的跨越，并且发展至今，已经成为在移动互联网时代中国区最高频且”半刚需“的应用。（为什么说“半刚需”呢？因为，一方面是你周围的人都用，你无法独自逃出这个网络效应，但另外一方面，如果真的哪一天突然没有了微信，其实还是有很多其他应用是可以替代的。）所以，既然如此，微信就实际上已经成为了移动互联网时代的“浏览器”，而且到目前为止一家独大！
二、微信公众账号已经成为移动互联网时代的 www.品牌官网.com / 门户网站 /博客
如果假设你同意我的第一个观点，那么自然而然的，我们就能推导出，微信公众号其实就是在扮演PC互联网时代的官网、门户以及博客等网页应用。（这一点我想应该不需要过多的解释，大家顺着逻辑自然可以想明白）
三、新的“浏览器”不断涌现，新的非连续性的时代️再次悄然到来
就像PC时代，浏览器的市场不只是IE浏览器一家。随着大家都看明白了浏览器入口的逻辑，自然就有很多很多浏览器工厂涌入这个市场。我们熟悉的就有chrome，360浏览器，QQ浏览器，遨游浏览器，Firefox等等。随着这些浏览器的发展和迭代，浏览器市场的格局也在悄然发生着变化，更人性的设置，更简洁的设计，更贴心的功能，使得IE浏览器的市场份额快速下降。而如今，微信的这个“浏览器”角色也一样在不断的接受挑战，先有头条，后有抖音，陌陌还在坚守着弱关系的社交，钉钉则硬生生的切出了一片所谓“办公社交”的市场。目前只剩下唯一的也是最重要的微信的核心：强关系社交，暂时还没有任何一个APP能对其形成挑战。
但，下一个非连续性的时代正在来临：区块链
我暂且自己给这个新概念取一个名字叫：区块链社交（我是在开创一个新时代的社交模式吗？哈！）。如果有一个应用能利用区块链天生具有的“信任”属性，生成一个社交APP，首先强关系之间可以互相在对方的区块中“写下”背书，而弱关系的社交就很容易转化成“半强关系”的社交（即，有信任背书的弱关系社交）。这么一来，强关系+弱关系就能在这个平台上形成有信任背书的“新超级关系”，所以基于区块链技术的社交，也可以称作为“信任社交”。最后，如果品牌也要想参与其中，自然也需要有背书，但这时候“圈（shua）粉”将会变的无比困难，你有多少信任背书，“全网”都可以从区块链的数据中进行获取。
...目前，区块链技术的应用还在起步阶段，“信任社交”的模式是否可行，还有待行业先驱及有开发能力的人去践行。但区块链技术的出现，一定会带动大量的基于此技术的社会应用逐步涌现。
当然，另外一方面，新技术带来的挑战一定会让很多人不喜欢，因为，生活除了苟且，还有太多KPI要完成。
但，时代就是这么来的，如果用户都跨越到了“信任社交”的时代，难道还有品牌能拒绝这个新时代吗？
最后，我猜你还是想问：“那我们到底还该不该继续“投入”微信及社交平台呢？”...
我知道，其实你要的不是答案，你要的只是激发你的思考！
【预告】
最近还在写的一篇文章，是关于对一款利用“区块链+比特币概念”变形后在中国市场的“种子”应用的观察和思考。希望能写成吧~
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