＃IP营销＃【传统营销失灵了，新的营销该怎么做？】
放眼今天的商业世界，无论是产品还是卖产品的人，都是『同质化』的。
『同质化』是我们很难绕过去的营销障碍：
别人说这个产品有12345678个卖点，你也说这个产品有12345678个卖点，仅仅停留在功能/性能上的产品价值塑造和介绍，不是你讲的故事不够好，而是用户听了100遍同样的故事了…
我在《私域流量蓝皮书》中说：卖产品不是拼命的塑造价值、拼命的说“我有多好”，而是告诉消费者你有什么『与众不同』？
传统营销失灵了，新的营销该怎么做？
你的产品有什么与众不同？[疑问]
你这个人有什么与众不同？[疑问]
营销=传播！信息泛滥的时代，信息是冗余的、内容是碎片化的、营销也是碎片化的，今天做营销很大程度上就是做传播——把产品、品牌、体验等变成内容装进用户的手机里，所以产品也变得越来越同质化。
我们的产品/信息/内容，怎么让用户『记得住』才是最重要的？记都记不住，你说的你再好也没用！
营销本质是影响消费者行为和改变消费者选择的，这一点无论过去、现在、还是未来都不会变。IP营销的逻辑也是一个消费者正常的购买逻辑：商家传播信息内容——信息能够被识别出来『与众不同之处』——经常沟通互动产生记忆——慢慢的熟悉你是谁？做什么的？代表什么？——熟悉产生信任——信任转化为购买/复购/转介绍…
传统营销失灵了，新的营销该怎么做？
所以『与众不同』背后的核心是让用户记住你或你的产品？想要高效率的做好营销（产品或自己），要认准了『与众不同』这四个打？要认准『如何让别人记住你』去打？
具体操作是：无论你是要营销产品还是营销自己？要花功夫梳理自己的『标签系统』（标签系统包含：主标签、细分标签和IP记忆点），这一块梳理的有多清楚，营销效率就会有多高。
所谓『内容』，只是丰富和捍卫标签的。做内容营销高效率获取精准流量的核心方法——是标签为王内容为后，而不是内容为王。
传统营销失灵了，新的营销该怎么做？
一篇文章还是一段视频还是一段音频，内容都是很多的，用户都是记不住的，你如果企图让用户记住你的内容，在内容泛滥的今天，你一定会失败。
但是！如果你只想让用户记住你的『标签』或『IP记忆点』，相对就容易很多了。因为2000字的文章，人们看完就忘了，但是如果文章里包含『十几字/几十字』IP记忆点，用户多看几遍，有可能就记住你了。如果你要打造IP，更需要这么做，因为打造IP的本质就是打造『标签』。
传统营销失灵了，新的营销该怎么做？
我们做营销，只有被别人记住（你是谁？做什么的？代表什么？），才会有下面的一切，否则可能都只是『自嗨』。
——以上是IP营销方法论的精髓，在营销碎片化/流量越来越分散的今天，这个方法论在未来的5年里，会越来越受重视。
如果看不懂，说明你受传统营销桎梏得很严重，而离新的营销越远，而传统营销在今天变得越来越没效率、变得越来越复杂，甚至有人说『传统营销失灵了！』
——祝福丨IP营销方法论开创者、《私域流量蓝皮书》作者·原创分享
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