3、用场景化故事来传播“梦之蓝•敬我最尊敬的人”

3、用场景化故事来传播“梦之蓝•敬我最尊敬的人”

当然，要让消费者主动接受洋河的品牌观念，并对“梦之蓝•敬我最尊敬的人”形成长期记忆，并不是件简单的事情。这时候，如何能够引导消费者理解这句话呢？场景化的故事。比方说，春节期间，洋河拍摄的《梦之蓝•敬我最尊敬的人》亲人篇主题微电影，就讲述了一个场景化的温情故事。这部微电影于2月8日登录央视一套黄金档，而后在江苏卫视等频道滚动播出2000余次，短时间内获得多位专业影评人点赞。重点是，这个故事讲得很动人、很温情，也很具有启发意义。

这个故事由几个单独片段构成。第一个片段是，儿子胜东打电话给母亲，艰难地开口告诉母亲：“妈，今年小宝想去三亚过年。”电话那头，原本兴高采烈采购年货，盼着儿子一家三口回家过年的母亲瞬间失去笑容，语气中掩不住失落，看着母亲骤然得知儿子一家不回家过年后茫然无措、强装无恙的样子，不免令人心酸。

紧接着，画面切入第二个片段：当胜东听到快递小哥也要回家过年了，看到邻居家儿女归来，父母在门口相迎，一家人热泪相拥的场面，他想家了，对父母的愧疚又加一分。而当他打开包裹，看到里面装的年货、父亲亲手灌的香肠、母亲的信、儿时的作文本，此时内心的感觉无以言表。于是，大雪纷飞中，开往机场的车子调转了方向，朝着家中飞驰而去……

最后，就是反转的第三个故事片段：另一头，只有两位老人的家里冷冷清清，年迈的父亲“睹物思人”，就在气氛跌落谷底时，大门忽然被推开，“爷爷奶奶，我们回来了”，一句稚嫩欢快的童声传来，气氛瞬间热闹起来。一声“爸、妈”，温暖了两位老人心，一句“爸、妈，我敬您”更是表达了对于父母最真诚的敬意！话不多说，感情都在酒里了。到这里，微电影所表达的“致敬”、“尊敬”主题完全得以表现。

实际上，这就像开车一样，一看见前面是红灯，你就知道要停车了——“灯变红”就是一种特定场景，通过日常的观察和训练，你会逐渐增大“见红灯、松油门、踩刹车”的行为概率，而出现绿灯、黄灯的时候就不用。“梦之蓝•敬我最尊敬的人”的传播策略也一样，“敬我最尊敬的人”就是红灯，“喝梦之蓝”就是踩刹车，消费者一旦把这些行为条件对应起来，就达到了我们最终想要的传播效果。