4、“梦之蓝•敬我最尊敬的人”已取得的传播成就

4、“梦之蓝•敬我最尊敬的人”已取得的传播成就

在“梦之蓝•敬我最尊敬的人”传播项目中，目前已经落地一部分传播内容，在市场上收获了不错的传播效果，而这些已取得的传播成果，对后续的传播战略也颇具经验作用和示范效应。具体来说，目前既有的传播工作主要是依托2018年春节，借助“梦之蓝•敬我最尊敬的人”进行话题造势，将其打造成了一连串春节系列活动。本次“梦之蓝•敬我最尊敬的人”专项传播，完美契合了春节团圆、万众合家欢的节日气氛。其中，亲情话题和“敬谢”主题的两相结合，打破了过去“家不言谢”、“亲不言谢”的传统意识，成功呼唤亲情孝道的情感回归。最终，传播效果也就更加符合预期。

而在传播进度方面，根据不同媒体平台的传播节奏，目前相关传播进度正在有序推进：首先，梦之蓝搭档CCTV中文国际频道《谢谢了，我的家》，以名家后代的视角，讲述各自的家风传承；其次，梦之蓝与新浪合作，推出文化情感类短视频栏目《一封家书》，邀请12位颇具影响力的典型人物，从不同角度诠释自己的家书；然后，梦之蓝还携手众多明星拍摄了公益版“梦之蓝•敬我最尊敬的人”一分钟宣传片，向春节期间还坚守在岗位上的环卫工人、军人、医护人员等致敬；最后，还以“温暖年夜饭”为主题，打造了“梦之蓝•敬我最尊敬的人”专题H5，搭载新媒体的平台特性将其推广出去。

事实上，梦之蓝一直围绕着“大品牌/大事件/大平台”的理念，展开一系列的品牌行动，这次“梦之蓝•敬我最尊敬的人”系列活动也不例外。当然，在“梦之蓝•敬我最尊敬的人”主题传播中，洋河追求的是让其产生“润物细无声”的效果，并让消费者潜移默地接受这种品牌理念。