1、为什么用“梦之蓝•敬我最尊敬的人”的提法？

（二）梦之蓝，敬我最尊敬的人

“梦之蓝•敬我最尊敬的人”是接下来的传播核心之一，这句话也是融入消费者生活场景中，最广泛、最有力量、最有情怀的行动语。2018年，洋河将通过线上线下的整合传播，把这句话打造成消费者耳熟能详、脱口而出的敬酒词和行动语，让每个场景都充满故事和情感。

1、为什么用“梦之蓝•敬我最尊敬的人”的提法？

从字面意义上看，“敬”字一语双关，既有敬酒的意思，又指代尊敬、致敬、敬重这层含义。在此基础上，洋河开展“梦之蓝•敬我最尊敬的人”主题活动的目的，既是为了传承礼仪之风、继承尊重美德，又是为了让更多人行动起来，引领一次全民敬酒的新潮流，向所有值得尊敬的人们献上一杯绵柔好酒。

无论是敬酒，还是尊敬、致敬，“敬”的对象都有个特别的称谓——“最尊敬的人”。什么是最尊敬的人？追逐梦想的道路上难免有荆棘与坎坷，但总有人为你点亮梦想，而他们，是你一生中最值得尊敬的人！这些人可以是默默奉献，用爱为我们撑起一片蓝天的父母；也可以是为我们指点迷津，将我们引向人生之路的老师；还可以是那些与公司风雨同舟，伴公司一起成长的员工；更可以是那些传承着千古技艺，遗世而独立的匠人们……

其实，用酒来向其他人表达敬意，这种做法自古以来就存在。古时候，尊是一种高贵的盛酒器皿，只有来了有身份的人才拿出来使用，因此尊敬的原意就是用酒尊来向高贵的人敬酒。在中国的背景下，敬酒是一种礼貌的行为；在你来我往的敬酒当中，敬酒能够传达自己对对方的敬意，进而拉近酒桌上每个人的情感距离。特别是在春节年夜饭的情境中，敬酒象征着对团圆的喜悦，是最应景的一种表达形式。

了解完这句敬酒语的必要性，“梦之蓝•敬我最尊敬的人”将会是接下来的传播核心之一。要努力把这句话塑造成消费者生活场景中最广泛、最有力量、最有情怀的行动语，让其融入消费者生活的每一个细节中，成为消费者口耳相传的一句话。所以，要求大家在任何饮酒场景下，都要说这个话术，敬酒词围绕这个来。比如，我们在跟某领导吃饭，就可以说，某某领导，感谢你对我们某某工作的帮助，我用梦之蓝，敬我最尊敬的人。