做公关（Public Relations）目的是帮助企业和公众进行沟通，从而让企业和公众之间保持良好的关系。这种沟通不同与人与人个体之间的沟通，手段有很多，发稿到媒体上（传统媒体、新媒体）是最简单、基本的一种方式。因此，各类公关稿的写作，是做公关的基本功。也是刚入行的新人能最快理解、最快上手的工作之一。
公关稿有很多种，发布渠道不同、语言风格不同、目标受众不同、重要性不同、难度也不同。但是一些原则和方法是通用的。
基本流程：
1、立意
2、素材收集（关于产品、技术、企业的硬资料+撰稿所需的通用知识）
3、写作（含修改）
下面我着重介绍【3、写作】的部分。我没讲标题，一来网上讲标题的人很多，我基本同意，也没什么更特别的见解，就不花篇幅说了；二来每个人都有自己心中的好标题，况且明白什么是好标题，也不一定就能写出好标题。
--创意：创意的开头是稿件成功的一半
很多日常的公关稿是很无趣的，不过就是写新产品发布了、客户粑粑又出席什么重要活动了、客户又搞了什么大事情了……这样的稿件很传统，但就只能循规蹈矩地写写时间地点人物事件吗？no，别说客户不会满意，有追求的PR稿撰稿人也绝不会满足于此。
开头能结合热点总是不错的，这表明你的稿件是“新品”，是当前信息洪流中的先锋，是有“新闻性”的。比如加入最近的热点事件、流行词汇、新的“梗”。但是热点不能生拉硬拽，要和稿件的内容做缝合、无缝关联，且不能喧宾夺主，要兼顾合理性和吸引力。举个例子，可以对比一下2版开头的差别：（算了，不举了）
--逻辑：如何快速判断撰稿人功力？看ta文章的承上启下
承上启下本来就是很考验写作者逻辑的。公关稿往往是命题作文，为了披露什么信息、传达什么理念而立意，要自然过渡更难些，很多时候我写得绞尽脑汁就是耗费在怎么过渡到下一个信息点上。
--文字表现力：再平凡的PR稿都有它的G点，能否表达出来就看你本事了
很多稿子在写完之后，你会觉得意思都对，但就是可看可不看。但我相信，大多公关稿，不管题材多么平凡、日常，都有一个最准确、最有力度的表达方式。有人表达出了50%，不痛不痒，有人直击靶心，文字有感染力，这个体现的就是作者文字表现力的差距。
话语分析：软文怎么写才能不“软”？
公关稿，无非就是想夸一个人、一家公司、一个产品、一个战略……，但要夸得润物细无声，太直白了是下品。
个性与价值观：写一篇有个性、有尊严的公关稿
公关稿是商品，但这种商品自带价值观属性。真诚的东西才是最能打动人的。价值观上的感召，是最让用户难以拒绝的公关，比如newbalance那请papi酱做的那只商品广告，只要一直跑，天自然会亮；
罗贝贝的严肃八卦写得很好，点评娱乐、影视、综艺资讯，看起来语言通俗，但立场鲜明，一直是刚正不阿地女权主义价值观。流量大、收费高，站着把钱挣了。
网友评论