在上一篇《文案策划百问百答之一：如何快速收集有效资料》中，我们探讨了“用好搜索”的一些实战性技巧。巧用“用好搜索”的具体方法，我们能快速在茫茫大海般的互联网上搜罗到了形式各样类型不一的信息、数据或资料，统称为“素材”，这为我们写好一篇文案提供了良好的开端。
然而，面对堆积如山分散、凌乱的素材，恐怕很多人还是会一头雾水，心里发毛，不知道该从何入手。这些素材，哪些有用哪些没用？哪些该用在哪里？如何提炼成自己的内容？时间紧急，怎样能快速挑出有价值的内容？
我也经历过无数次类似的情形，尤其面对时间紧凑的case，更是处于一种不敢休息、不敢上厕所、脾气狂躁的抑郁状态。后来在慢慢的调整和摸索中，逐渐一些可模式化的套路。如今回过头去看，其实也没有那么难。腾出一个上午或下午的时间，确保不被外人过多的干扰，保持高度的专注力，脑子飞快的运转，按着套路走，一般也就几个小时就可以整理完。
整理素材的过程，其实也是自己对整个项目认知、学习、提炼、领悟的一个过程。我的套路分为分类、删减、聚拢和“我”的代入四个操作步骤，见图1：高效整理文案素材的步骤。
图1：高效整理文案素材的步骤
（3）思维导图法
可以用思维导图软件，但我偏向在这个阶段是用笔在纸上自由画。根本目的不在于思维导图的形式、逻辑等，而在于利用思维导图方法，帮助自己对文案素材做一些符号性的标记，更重要的是在这些过程中，触发自己的思想和思路，为后面搭文案框架做好铺垫。（p.s.之前分享的文章《手把手教你写一份市场策划方案》中有完整的步骤，如需了解，欢迎关注本人公众号“一个文案策划师的自白”回看）。
一定不要介意你画的思维导图是否准确、完整或有逻辑，我们甚至可以叫思维草图或简单理解为一个阅读标记之类也无关紧要。总之，这是自己很私人的草图，不必给外人看，完全不必要有任何的心理负担。大胆的，觉得哪些有必要记录的，按照个人的思维方式，直白的记录下来便是。
当你这样做了以后，你会惊讶，原来厚厚的一打资料，居然能被你压缩在两页草稿纸上。对着这两页纸，你几乎能把所有阅读过的素材重复一遍。即使重复不是很精准，最起码能够快速找回当时阅读过有价值的文段。别小看这一步，在你后面写文案的过程中，当你出现文辞匮乏，论据单薄的情况下，回看一下这两页也许非常潦草的纸，你立马就清晰了，可以迅速找回曾经在你脑海里一瞬间的某些灵感。也可以沿着记录轨迹，回看一下某份素材里的某些文字，甚至摘录某些语句，对文案的内容充实方面会有很大的帮助。
4. “我”的代入
其实严格意义上来讲，前面三步已经可以算是素材整理完成了，可以开始进行文案框架搭建的环节了。但我还是特意把“我”的代入这个内容拿出来分享一下。
文字是有温度的，是有“我”的。也许有些人会认为，只有文学类的作品才有“我”，商用文案更注重的是实用性、简洁性、企业价值之类，无关乎感情。但我还是固执的认为，文字都是有“我”的存在的。商业文案中，我的理性、我的逻辑、我的价值观，其实也融合到文案中了。文案A君和B君，即使面对同样素材、同样细化要求、同样策划要素的情形，写出来的文案，也一定是带着个人的温度。
因此我建议，在素材分门别类的整理完毕以后，别急着进入下一个环节，在这个时刻，让自己平静一下，结合一下自己过往的经验、价值认同等，从自我的角度，用代入的方式去重新理解和领悟一下这些素材，在自己的内心产生某种认同或不认同的情愫。
并且，通过“我”的代入的方式去理解素材，的升华素材，在后面开始提笔写的时候，你也会更加的得心应手。
完成这种素材“我”的代入之后，工作可以稍微告一段落，先休息一会，喝杯茶或到外面走走吧。写文案是一件苦逼的技术活，并非某些低级销售人员口中的“你们不就敲一篇几页纸或几十页的文字嘛，要那么长时间吗”那么简单。咱们也需要注意劳逸结合才行。下一篇会继续分享搭文案内容框架的一些经验和总结，欢迎关注我个人公众号“一个文案策划师的自白”。
END/文案风
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