这个时代，是信息爆炸的时代，海量的信息就像爆炸产生的气浪扑面而来，争夺着读者那少得可怜的注意力。无怪有人说，这个时代稀缺的不是金钱、不是时间，而是人们的注意力。在门户网站上，在微信公众号上，在各种资讯头条里，数量巨大的文案标题和各种各样的劲爆新闻贴身肉搏，一起抢夺读者的注意力。那些平铺直叙、毫无亮点的标题在这场肉搏战中几乎毫无胜算的可能。而文案的标题又是要了命的重要，肿么办呢？
01
当我们的文案标题在争夺读者的注意力时，我们必须清醒地意识到只有一个简单而残酷的事实：这个时代的读者少有耐心，通常情况下，他们只肯花2-3秒钟来扫读你的标题。如果你的标题不能在这短短的2-3秒钟的时间内吸引读者点开你的文案，他的目光就会快速移开。这时，即使你的文案写的惊天地、泣鬼神的功效，也无济于事。
文案标题的作用如此重要，以至于全球顶级的广告大师们都会支持这样的观点：如果给5个小时写文案，可以用其中的3个小时创作标题。但是事实并非如此，大多数撰写文案的小伙伴思考标题的时间都不会超过半小时，有的甚至只用几分钟来想标题的事情。
那么标题应该如何写才能更引人注目的呢？前人的研究发现，有几种类型的标题表现得格外出色，参照它们的句式创造的标题吸引的阅读量大多数时候会比平均值高出30%以上。这部分标题中的五种标题句式表现得特别抢眼。下面让我们一起认识一下这五种优秀的标题句式。
02
新闻社论式标题
比起广告，大部分人都会更喜欢看新闻。相比之下，新闻显得跟权威、更及时也更能满足人们猎奇的心理。作为文案创作人，我们可以扛起记者的行头，把广告“化装”成新闻的模样，从而激发更高的阅读量。
新闻标题更能震撼读者，把广告文案标题拟定的更像新闻标题，会获得更好的效果。因此，我们可以站在媒体记者的角度报道，把品牌广告变成重磅新闻，大大提升标题的吸引力。
其实要撰写出富有新闻感的标题并不难，只需三步：
（1）树立合适的新闻主角
如果我们的产品不是家喻户晓的著名品牌。建议不要将自家的品牌作为主角，而是要“傍名牌”，把我们品牌和知名品牌的公司或者新闻热点联系在一起。
（2）加入即时性词语；
比如：现在、今天、当年年份、当时节庆等等，人们总是喜欢关注最新发生的事情。
（3）加入重大新闻常用词
比如：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光等等。
03
好友对话式标题
在平常的交往中，人们一般会有这样的心理：当有人跟我们说话时，我们必须要做出回应，因为这是基本的礼貌。利用这一心理，也可以创造出一款能够激发出高阅读量的文案标题。有意识地将文案标题写成好友对话式确实可以抓人眼球。这种范式的标题是如何创造创立的呢？
（1）在标题中加入“你”字
在标题中加入“你”字非常重要，这样可以让读者感到这些内容和利益和他密切相关，很容易引起读者的注意。
（2）把所有的书面语言全部改成口语，通过这些口语化的内容可以迅速拉近和读者的距离。
（3）加入感叹词
加入感叹词可以让标题看上去更加富有激情，而激情又是一种“传染病”，可以让所有人被吸引和感染。
好友对话式标题可以让读者感到亲切，放下戒备心，带着愉悦的心情点开内文。
04
实用锦囊式标题
在生活中，每一个人都有自己的烦恼，当我们的广告标题直接指出了读者的烦恼或者痛点，就能迅速地吸引读者的注意力，接着马上提醒在内文中给出解决方案，这时他就会非常想看。雪中送炭、雨中递伞、饥饿时给你来份大餐，都是非常受欢迎的事情。如何写出一则精彩的实用锦囊式标题呢？
（1）写出读者的苦恼
你的产品可以为用户解决哪些苦恼，找出来，写作文案的标题里，并且要说的具体。
（2）给出圆满结局或者破解方法
先告诉读者“你有病”，然后让他知道你这里“有药”。这时读者就会特别想知道答案。在这类标题中，你可以给读者一个“圆满结局”，描绘烦恼被解决掉之后的美妙效果。也可以告诉读者你有破解的妙方。
值得注意的是，当你用具体问题+破解方法的模式写标题时，可以想办法引用或借用权威专家的“破解方法”，这样会更强烈地激发读者的兴趣。
05
惊喜优惠式标题
如今的市场营销，无论哪个行业，每逢节假日都要搞促销。说句玩笑话，没有节假日，创作节假日也要搞促销。所以惊喜优惠类标题是我们最常写的一类标题。但是要写出这类文案标题，也要注意运用一些技巧。
（1）先不要急着报价，而是告诉读者我们产品的最大亮点：人气旺、销量高、功能强或者被明星青睐、媲美大牌。
（2）写明具体低价政策。
（3）写明限时限量。
06
意外故事类标题
心理学研究表明，人们天生就喜欢听故事。因此把广告标题包装成故事类标题，可以极大地提高吸引力。意外故事类标题有两种写法：顾客证言和创业故事。
第一，顾客证言式标题
写出一则精彩的顾客证言式标题，可以分为两步：
（1）描述糟糕的开局
（2）展现完美的结局
顾客证言式标题有两个好处：一个是前后情节反差巨大，容易引起读者强烈的好奇，诱导读者点击查看内文；另一个是当很多顾客看到糟糕的开局后，心里会不自觉地产生一种优越感，这种优越感可以让顾客对产品更加信赖，继而产生有利于成交的态势。
第二，创业故事式标题
这种标题的写法是在创始人身上找灵感，关注重点就是创业历程。创业故事写的好，是可以创造真金白银的。创业故事类标题最重要的就是制造反差。我们可以通过以下四种思路来寻找非常事件，制造反差。
（1）创始人学历和职业反差；
（2）创始人年龄反差；
（3）创始人境遇反差；
（4）消费者回应反差。
创业故事中各种巨大的反差，会让读者不自觉地产生一连串的问题，这一个个问题会推动着读者去点击标题，到内文中去寻找答案，这就是制造反差的威力所在。
以上五种类型的文案标题的撰写方法并不复杂，但却非常好用。只要将标题写作代入相应的适用范围和注意事项，就可以很容易地写作吸引人眼球的优秀标题。
网友评论