《超级IP》云里雾里的十天

《超级IP》云里雾里的十天

《超级IP》是一本挑战舒适区的书，其实在看到这个书名时，我就已经开始头疼了，看不懂所以就会不想看，不想看就会没耐心，没耐心就会放弃这本书……但是十点君以特殊的方式鼓励我们挑战舒适区，或许过程不易，但是有十点君陪着我们一起。十点君运用减法的方式将吴声老师的这本书分成了十个问题，围绕着着十个问题，以相对生活化的场景，语言来丰富内容便于我们理解。

而我呢就简单的进行一个总结，因为这本书我个人感觉真的很抽象，十点君很贴心的为我们准备了一大批的例子之后，我也只能是勉强似懂非懂，至于例子说明在这里我就不详细说了，大家感兴趣可以关注十点读书会，阅读原文。

1、新物种

在《超级IP》中，吴声老师是这样定义新物种的：新物种的核心是一个内容产品，具体可以表现为一个新的产品设计、一种新的魅力人格体、一种新的渠道连接、一种新的资源配置关系，乃至一种颠覆性的商业模式。而它由想象、新物理、新物质、新无语构成。

也就是说新物种，在互联网环境下，一个事物具备了四个特征就可以称之为新物种，而不是仅仅局限于生命体。

新想象:更多想象力的边界拓展。

新物理：新的模式框架和连接方式。

新物质：新的材料和商业基因。

新物语:新的话语体系和故事叙述方式。

例如：十点读书=阅读服务+生活美学+N（未来更多无限的可能）

2、到底什么是超级IP？

无声老师说过：一个事物想要成为新物种，就一定聚焦IP的打造，通过IP的连接能力进行自生长，进化成“超级IP”。

超级IP：它是万能互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。

运营逻辑：能否成为超级IP，取决于内容力的强度。这种强度涵盖了原创差异化内容的持续创造力、传播能力和影响力。

以十点读书为例：每晚十点，十点君都会陪我们一起读书，每晚都有不同的主播领读，陪伴了无数人的睡前生活，在没有任何资源介入的情况下创造了九百万的用户。

3、内容为王

在内容为王的时代，人人都有机会成为内容创业者。

人生而孤独，却不甘寂寞。

如果你想成为内容创业者，请看吴声老师的几点建议：

可拓展性——善于社交分享的内容生产方式

可连接性——可进准分发的内容

可转化型——用跨界元素解构生成新内容

可识别性——形成高效聚合的可辨识的IP特征

凭什么让大家记住你的公众号？有没有在其他公号看不到的内容？玩不到的互动？体验不到的服务？

4、魅力人格体

强内容输出能力，创造独特的内容（吴晓波、罗振宇）

用户运营能力，强粉丝运营

信任代替能力

赋能平台

5、自媒体的盈利模式

接广告

卖货

卖知识（黎贝卡的异想世界：有态度的人格输出、时尚品味和女性价值观，是闺蜜，更是我们自己。这种超级信任的能量堪称引爆级。）

抓住眼球，获得足够的注意力

当我们注意力被严重分散的时候，自带人格信任机制的超级IP意味着内容磁场，也意味着碎片化信息埋没时的安全感获得。

微信公众号的内容是核心竞争力，优质的内容才能抓住眼球，获得足够的注意力。

赢得信任:建立信任代理

用户体验至上，绝不透支信任资产

6、超级IP的商业表达逻辑

以内容取得信任

以信任形成信任代理、流量变现

以信任代理、流量变现形成产业链延伸

7、仪式感

仪式感是场景，也是产品的具体形态，以新生活方式出发，提供解决方案，超级IP的场景更具体而突出。

8、新网红、旧网红

旧网红模式：单纯为了获取流量，野蛮进行营利的模式，信任很快会被透支，关注的热度也会快速下降。

新网红的两个重要特质：

符号化、形象化

价值观承载

papi酱、罗振宇、李晓林

“由于市场对网红的定义仍过于陈旧，我们姑且将这种通过形象进行精神表达形成的用户围观和参与效应成为：新网红现象”

《超级IP》云里雾里的十天